JCDecaux aplica nova metodologia de mensuração que considera mais de 170 fontes de dados para calcular o impacto das campanhas na cidade
A JCDecaux, líder global em mídia out-of-home (OOH), passou a disponibilizar novas métricas de audiência para Fortaleza. A metodologia, desenvolvida pela adtech dinamarquesa All Unite, é uma evolução da parceria já aplicada em outras cidades e passa a utilizar mais de 170 fontes de dados para calcular a audiência da mídia exterior na capital cearense.
A iniciativa amplia o uso de dados no planejamento, na execução e no pós-venda de campanhas de OOH. Em Fortaleza, onde a JCDecaux comercializa cerca de mil faces publicitárias em locais estratégicos – incluindo relógios e placas de rua 100% digitais, abrigos de ônibus e MUPIs (Mobiliário Urbano para Informação) -, a tecnologia considera informações relacionadas à dinâmica urbana, como densidade demográfica, características e capacidade das vias, fluxo estimado de pessoas por região, perfil comercial ou residencial dos bairros, além de dados sobre mobilidade e uso do espaço urbano.
A partir desse conjunto de fontes de dados, a metodologia estima a audiência dos ativos de acordo com a localização e os dias da semana, além de calcular indicadores como impressões vistas, alcance e frequência.
“Fortaleza é a primeira cidade da região a receber esse nível de leitura de audiência em OOH. É um marco importante, porque coloca a cidade na linha de frente da discussão sobre métricas unificadas para mídia exterior no Brasil”, afirma Liana Rolemberg, Head Comercial da JCDecaux Brasil. “Quando o mercado passa a trabalhar com dados consistentes e auditados, o OOH entra em outro patamar de planejamento e a tomada de decisão sobre investimento ganha mais segurança”, afirma.
Os dados de audiência são estratégicos para o mercado e a JCDecaux já utiliza esse tipo de métrica em São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. A parceria entre a JCDecaux e a All Unite faz parte de um movimento mais amplo de desenvolvimento e unificação de métricas para a mídia exterior. A metodologia combina diferentes fontes de informação e modelos de análise para transformar dados sobre mobilidade e circulação em indicadores de audiência.
“Anunciantes e agências passam a ter uma base de dados para enxergar diferenças de audiência entre bairros, corredores e dias da semana, usando essa leitura da cidade para desenhar campanhas mais inteligentes e mais conectadas à realidade local”, completa Liana.
A metodologia utilizada em Fortaleza não identifica indivíduos nem utiliza informações pessoais individualizadas. Os dados são processados para fins estatísticos e de mensuração de mídia, em conformidade com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
Regionalização
A chegada da nova metodologia à capital cearense também acompanha a expansão da atuação da JCDecaux no Nordeste e a grande importância que a região tem para o mercado publicitário brasileiro.
Além de Fortaleza, a JCDecaux também comercializa publicidade no mobiliário urbano das ruas de Natal, Aracaju e São Luís, e faz a gestão exclusiva do contrato do Metrô de Salvador. No Recife, a empresa opera uma rede de retail media 100% digital em lojas do Carrefour – que faz parte de uma parceria nacional com a varejista francesa no total de 90 lojas –, com acesso a dados de vendas por lojas, produtos, segmentos, dias da semana e faixas horárias. Ao todo, são quase 2.700 faces publicitárias no Nordeste.
Para o mercado publicitário, a ampliação da mensuração representa a possibilidade de ter mais informações sobre a audiência alcançada pelas campanhas.
A ampliação acontece no momento em que a JCDecaux investe na OpenMetrics, uma parceria inédita que tem como objetivo reunir as principais empresas de OOH para fornecer métricas unificadas de audiência para o setor e fortalecer ainda mais o meio no Brasil, com dados transparentes, auditados e comparáveis.
