Expansão fortalece o ecossistema audiovisual da holding, que aposta em produção interna e liderança criativa
A FSB Holding está ampliando sua atuação no audiovisual com a criação da Aurora, produtora dedicada ao desenvolvimento de filmes publicitários e projetos de branded content. A iniciativa marca um novo capítulo na estratégia do grupo de concentrar, em um mesmo ecossistema, serviços voltados à reputação, conteúdo e comunicação de marcas.
Ao contrário de movimentos anteriores baseados em participações societárias e aquisições, como ocorreu com a Santeria, a Aurora foi estruturada internamente. A decisão sinaliza uma aposta no desenvolvimento de competências próprias para atender de forma mais integrada às demandas dos clientes.
A operação será liderada pelo diretor e sócio-fundador Pedro Giomi, profissional com trajetória internacional e trabalhos reconhecidos em premiações como Cannes Lions, D&AD e El Ojo. Ao longo da carreira, Giomi passou por produtoras como Saigon, Bro Cinema, Rebolucion, Caviar e Czar, assinando projetos para marcas como Budweiser, Fanta e Heinz.
Para conduzir a estratégia de crescimento do novo braço, a holding também contratou Patrick Petry como chief strategy & growth officer. O executivo ficará responsável por estruturar parcerias, atrair talentos e conectar a produtora a agências, anunciantes e plataformas.
Com a chegada da Aurora, a FSB fortalece um portfólio que já reúne 13 empresas em áreas como relações públicas, publicidade, dados, influência, ESG, comunicação interna e conteúdo, além do audiovisual, onde a Santeria já atua.
De acordo com Diego Ruiz, sócio da FSB Holding, a decisão de lançar uma nova produtora está ligada à busca do mercado por mais repertório criativo e soluções em vídeo capazes de endereçar desafios de negócio. “A necessidade surgiu da própria demanda do mercado por diversidade criativa. O sucesso da Santeria, que cresceu 50% em seis meses, provou que nossa tese de integração vertical funciona. Com a Aurora, sob a liderança criativa de Pedro Giomi e a estratégia de crescimento de Patrick Petry, escalamos nossa capacidade de resolver desafios de negócio através do vídeo.“
O executivo acrescenta que a estrutura foi pensada com foco nos diretores e na construção de uma rede de talentos como diferencial competitivo, além de fazer parte de um plano maior de expansão do braço audiovisual. “O diferencial é que os talentos artísticos relacionados aos diretores que estamos selecionando fazem parte central da nossa estratégia. Este movimento de expansão é contínuo: teremos mais duas produtoras na estratégia de audiovisual para consolidar o ecossistema, uma com foco em publicidade e a outra voltada ao entretenimento. A Aurora entrega ao mercado processos globais e um rigor estético focado em branded content e narrativas multiplataforma, áreas onde a demanda por profundidade só cresce”, afirma Ruiz.
A expectativa da holding é que o audiovisual ganhe peso crescente na operação. A projeção é atingir R$ 100 milhões em receita no segmento, somando os resultados das estruturas já existentes e das novas iniciativas previstas para os próximos meses.
