Criações do estúdio remontam identidade visual típica do varejo popular, observadas em feiras livres e supermercados
Fugir dos clichês era o desafio dos ilustradores e designers do Gabriel Sá Studio, estúdio brasileiro, para preparar as ilustrações da campanha de aniversário do Magalu. Para driblar o lugar comum visto em comunicações preparadas especialmente em datas como essa – que trazem bolos, confetes, serpentinas e balões de gás – a empresa foi buscar inspiração no varejo físico popular, como feiras livres e supermercados.
“Nas observações no estúdio, percebíamos que as identidades visuais criadas para o varejo ultimamente estavam muito descoladas das campanhas clássicas, sobretudo no mundo físico. Eram campanhas acanhadas, que pareciam sentir medo ou vergonha de ser varejo”, explica o Gabriel Sá, fundador da Gabriel Sá Studio.
A ideia, então, consistiu em resgatar as características da comunicação normalmente utilizada nos comércios populares, utilizando grafia vernacular para combinar com a linguagem bem brasileira adotada pela campanha do Magalu.
Assim, o estúdio optou por utilizar desenhos, textos e fontes com aspectos artesanais e combinações de cores fortes e chamativas, o que na sua opinião abrilhantou ainda mais a identidade visual das artes. “Quando foram integradas às cenas reais criadas pela produtora Concreek, as ilustrações ficaram ainda mais interessantes porque remeteram às vidas brasileiras comuns”, esclarece Gabriel.
Com uma roupagem atualizada, os desenhos assinados pelo estúdio e as letras aplicadas preservam a nostalgia das comunicações offline do varejo, criando uma atmosfera saudosa e ao mesmo tempo ágil, como se espera do e-commerce atualmente.
O trabalho do Gabriel Sá Studio pode ser visto na campanha do Magalu, que está ativada na TV aberta, em peças de outdoor, em mobiliário urbano e na Internet.
Ficha Técnica
Cliente: Magazine Luíza
Direção Criativa House Magalu: Lucas Guimarães
Direção Criativa Key Visual: Gabriel Sá
Ilustradora assistente: Juno Neumann
Produção: Concreek
Direção Filme: Zachini
Pós-Produção: Hub Vfx
Direção de Motion: Aléssio Rissato
Motion: Patrick Costa
Direção de arte: Clarice Lima, Stela Rufine, Filipe
Trilha: Kondzilla
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