Estrategista apresenta a palestra “A Era da Identidade” durante a quinta edição do evento, em Fortaleza; livro “IDENTIDADE” tem lançamento previsto para 2026
Em meio ao avanço acelerado da inteligência artificial e à ampliação das capacidades disponíveis para empresas e profissionais, uma questão ganha espaço no pensamento estratégico: se as organizações podem fazer cada vez mais, como definir aquilo que, de fato, devem fazer? É a partir dessa provocação que Gian Franco Rocchiccioli, sócio e CSO da Pande, apresenta a palestra “A Era da Identidade” durante a quinta edição do NM2B, no próximo dia 12 de agosto, em Fortaleza.
A apresentação antecipa uma das principais teses do novo livro do estrategista, IDENTIDADE, previsto para ser lançado ainda em 2026. A obra parte da transformação provocada pela inteligência artificial para discutir o papel da identidade nas organizações e na tomada de decisões. Para Gian Franco, à medida que tecnologia, dados e IA tornam capacidades antes restritas cada vez mais acessíveis, saber quem uma organização é, e quem deseja se tornar, passa a ser uma questão estratégica.
“Quando as capacidades se tornam abundantes, Identidades correm o risco de se tornarem escassas. Uma organização pode se transformar radicalmente e continuar reconhecendo aquela transformação como sua. Da mesma forma, pode crescer, ganhar produtividade e melhorar resultados enquanto perde progressivamente a autoria sobre as decisões que estão construindo seu próprio futuro. Uma identidade saudável precisa possuir simultaneamente coerência suficiente para produzir continuidade e elasticidade suficiente para permitir transformação. Evoluir é tornar-se diferente sem perder a capacidade de reconhecer a si próprio durante a transformação”, explica.
Durante décadas, a estratégia empresarial esteve concentrada em temas como competição, posicionamento, recursos, capacidades, crescimento e adaptação. A inteligência artificial não elimina essas questões, mas acrescenta uma camada anterior: diante de tudo aquilo que uma organização poderá fazer, quais caminhos ela escolherá seguir?
A provocação ganha relevância à medida que sistemas de IA passam a participar de etapas cada vez mais amplas da operação, assumindo funções de análise, recomendação, criação e, em determinados contextos, tomada e execução de decisões. Nesse cenário, a tecnologia pode conhecer profundamente os dados, processos e históricos de uma empresa sem necessariamente compreender aquilo que ela considera essencial, aquilo que não está disposta a sacrificar ou o futuro que pretende construir.
É nesse ponto que Gian Franco coloca a identidade no centro da discussão estratégica. Mais do que um conjunto de características ou uma herança do passado, ela funcionaria como um sistema capaz de conectar continuidade e transformação, permitindo que uma organização mude sem perder a capacidade de reconhecer a si mesma.
“Identidade não é apenas aquilo que preservamos do passado. É o sistema de continuidade e transformação pelo qual reconhecemos quem somos, compreendemos aquilo que podemos nos tornar e exercemos autoria sobre as escolhas que constroem nosso futuro”, afirma o estrategista.
A discussão também desloca o debate sobre inteligência artificial de uma perspectiva exclusivamente tecnológica para uma dimensão de escolha e responsabilidade. Se a IA poderá ajudar organizações a encontrar respostas cada vez mais rápidas sobre como executar determinadas tarefas, permanece a questão sobre quais problemas devem ser resolvidos, quais oportunidades devem ser perseguidas e quais limites precisam ser preservados.
Para Gian Franco, essa distinção será cada vez mais relevante. “A inteligência artificial poderá, e vai, nos ajudar cada vez mais a responder como fazer coisas novas e, com isso, ampliar radicalmente o que podemos fazer. Mas, mesmo assim, ainda existem espaços e decisões que nenhuma inteligência artificial deveria responder no nosso lugar”, afirma.
A tese se conecta diretamente ao conceito central do NM2B 2026, “A força do que é real”. Se o evento propõe uma reflexão sobre aquilo que permanece concreto em meio ao excesso de discursos, tendências e promessas, “A Era da Identidade” acrescenta outra camada à discussão: o que as organizações estão efetivamente se tornando a partir das decisões que tomam, das experiências que entregam e das escolhas que fazem diante das novas possibilidades?
Sobre o NM2B
O NM2B é um encontro para profissionais do mercado, com foco em marketing, inovação e pessoas, realizado pelo Nosso Meio. Durante um dia inteiro, profissionais de alta gestão compartilham insights e estratégias de mercado, com o objetivo de inspirar profissionais a fortalecerem o ecossistema local. Cada edição conta com um tema que orienta as palestras e uma feira de negócios, onde os participantes podem realizar networking e conhecer as ativações das marcas patrocinadoras.
A nova edição conta com o patrocínio de Banco do Nordeste, Aço Cearense, Fortes Tecnologia, helloo, Gocase, Mood, NEOH, Pronto, São Geraldo, Somapay, Terravista360, Unifor, Unimed Fortaleza, UOL, ACADi, Brivia_Group, Compasso, BigDOOH, Frosty, LBM Móveis, IacCaffé, M. Dias Branco, Naturágua, PWR, Grupo Regina, Sabor & Vida, Sinapro-CE, SobreMídia e Sua Música.
Os ingressos estão disponíveis no Sympla. Para mais informações, clique aqui.
