Apresentadora passa a atuar na cocriação de campanhas ao lado do time da marca e agências, com foco em fortalecer a conexão com a torcida brasileira nos próximos ciclos esportivos
O Guaraná Antarctica anunciou a chegada de Fernanda Gentil para assumir uma nova função dentro da marca, voltada à criação e estratégia em esportes e entretenimento. Com o título de “Artilheira de Ideias”, a jornalista firmou contrato de dois anos e passa a atuar diretamente no desenvolvimento de conteúdos e em processos de cocriação com o time de marketing e agências parceiras.
A movimentação faz parte de uma estratégia da Ambev de aproximar ainda mais a marca do universo do futebol e da cultura brasileira. A proposta é trazer um olhar mais autêntico e conectado ao público, especialmente em torno dos próximos grandes eventos esportivos, como o ciclo internacional de 2026 e o avanço do protagonismo feminino no esporte em 2027.
A parceria foi estruturada em conjunto com as agências Crispin e SUBA, e busca transformar a relação com a torcida em algo mais próximo e relevante. A ideia é posicionar o Guaraná Antarctica como uma marca que não apenas patrocina o esporte, mas participa ativamente das conversas e da construção de narrativas ligadas à brasilidade.
No novo papel, Fernanda passa a integrar os processos criativos desde a concepção das campanhas, contribuindo com sua experiência em cobertura esportiva e produção de conteúdo digital. Sua atuação envolve tanto o desenvolvimento de ideias quanto a participação em reuniões estratégicas, ajudando a alinhar os projetos da marca com o comportamento e os interesses do público.
A iniciativa reforça um movimento mais amplo de integração entre esporte, entretenimento e marketing, em que nomes com forte presença midiática passam a atuar como parte do ecossistema criativo das marcas, contribuindo para tornar as campanhas mais próximas da realidade e da linguagem do consumidor.
