GUT assina campanha “Raspe seus Dados” do Mercado Livre sobre proteção de dados em embalagens

Três mil pedidos feitos a partir do dia 15 de março serão enviados com etiquetas especiais que revelam cupons após os consumidores rasparem suas informações

O Mercado Livre lançou, no Dia do Consumidor, a campanha “Raspe seus Dados”, criada pela agência GUT, para incentivar um cuidado simples no momento do descarte de embalagens: remover as informações pessoais das etiquetas antes de jogá-las fora. A iniciativa chama atenção para a importância da proteção de dados também após o recebimento das compras online.

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A ação prevê a distribuição de cupons para as três mil primeiras compras realizadas por meio de uma landing page da campanha, que será divulgada a partir de 15 de março nos stories do Instagram da marca (@mercadolivre). Ao receber a encomenda e remover seus dados da etiqueta, um cupom exclusivo será revelado, conectando a conscientização a um benefício direto ao comprador.

Usuários que não receberem as etiquetas especiais também poderão participar da iniciativa por meio das redes sociais. Como parte da estratégia de reverberação da campanha, o Mercado Livre lançará uma ação no X que condiciona a liberação de cupons ao engajamento do público. Ao atingir um número determinado de comentários na publicação oficial, um cupom será disponibilizado, reforçando a mensagem da importância de raspar os dados pessoais antes do descarte das embalagens. Os cupons são limitados.

“Quando falamos em proteção de dados, falamos de uma responsabilidade contínua. Queremos ampliar essa consciência para o momento do descarte de embalagens e incentivar um cuidado simples, mas relevante, na rotina das pessoas. O cupom funciona como um estímulo para transformar essa conscientização em hábito”, afirma Iuri Maia, diretor de estratégias de marca do Mercado Livre.

Assinada pela GUT, a iniciativa começa com um vídeo-manifesto estrelado por Marcos Mion, que apresenta a proposta e orienta sobre a forma correta de remover os dados das etiquetas. A comunicação se desdobra nas redes sociais com conteúdos nativos de Tik Tok via creators.

“A ideia é criar o hábito de apagar seus dados de qualquer coisa que você receba no dia a dia. O Mercado Livre é a primeira marca a pensar nessa iniciativa, mas o convite é para que as pessoas façam isso com tudo que recebam em seu nome”, explica Tiago Abreu, CCO da GUT.

FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo

Marca: Mercado Livre

Produto: Mercado Livre

Campanha: Raspe Seus Dados

Criação:

CCO e sócio: Bruno Brux

CCO: Tiago Abreu

ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit

Creative Directors: Mauricio Dias e Eduardo Nose

Creatives: João Siqueira e Felipe Farah

Atendimento:

CEO: Valéria Barone