Em parceria com a Ana Couto, marca da Dana Cosméticos amplia portfólio, investe em clean beauty e aposta em comunidade para ganhar relevância
A Herbíssimo inicia uma nova fase de mercado com um reposicionamento desenvolvido em parceria com a Ana Couto, que envolve mudanças em branding, portfólio e comunicação. O movimento faz parte da estratégia da Dana Cosméticospara ampliar a presença da marca e sustentar a meta de crescimento de 30% até 2026.
Tradicionalmente associada ao desodorante em creme, a marca expande sua atuação com o lançamento de novas versões em gel e aerossol, incluindo opções sem alumínio. A ampliação responde a mudanças no comportamento do consumidor, que busca mais variedade de formatos e maior atenção à composição dos produtos.
Esse avanço também se reflete nas formulações, que passam a priorizar ingredientes de origem natural, biodegradabilidade e a exclusão de substâncias como parabenos, petrolatos e silicones. Ao mesmo tempo, a marca mantém o foco em performance, com promessa de proteção prolongada, e incorpora atributos sensoriais que dialogam com a tendência de transformar o cuidado com as axilas em uma extensão do skincare.
O reposicionamento foi estruturado para ampliar o papel da marca tanto no mercado quanto na rotina dos consumidores. A proposta é deixar de ser reconhecida apenas pelo desodorante em creme e passar a ocupar um espaço mais amplo dentro do cuidado com o corpo, combinando eficácia, ingredientes naturais e acessibilidade.
Ancorada no conceito de “autoestimíssima que se passa no corpo”, a marca passa a tratar o autocuidado de forma mais leve e próxima, priorizando uma abordagem prática e prazerosa. A ideia é sair de um discurso genérico sobre autoestima e adotar uma comunicação mais confiante e bem-humorada, alinhada à personalidade da marca.
Essa mudança também redefine o tom da Herbíssimo, que assume uma identidade mais irreverente, carismática e segura. Com isso, a marca constrói um posicionamento mais claro, capaz de sustentar a ampliação do portfólio e competir com players maiores do setor. A nova assinatura “Herbíssimo. Poderosíssimo.” sintetiza esse momento, reforçando tanto a eficiência dos produtos quanto a sensação de confiança associada ao uso.
Na frente de comunicação, a marca passa a adotar um tom mais descontraído e próximo, sintetizado no conceito “Ative seu Modo Poderosíssimo”. A campanha de lançamento conta com filmes que retratam situações comuns do cotidiano associadas à sensação de confiança, embaladas pela faixa The Power, reforçando uma abordagem mais leve sobre o tema.
Como desdobramento, a estratégia se estende para o TikTok, onde a marca convida o público a compartilhar conteúdos sobre momentos em que se sentem confiantes. A ação conta com a participação de Liz Macedo e Yuri Oliver, além de oferecer incentivos como produtos e experiências exclusivas.
A marca também investe na construção de relacionamento contínuo com o lançamento do “Clubíssimo”, uma plataforma voltada à comunidade. O espaço reúne consumidores, criadores e fãs em um ambiente de troca, com acesso a conteúdos, experimentação de produtos e ações especiais, funcionando como motor de engajamento e recomendação.
