Fortaleza recebeu nesta terça-feira (2) a primeira edição regional do IAB Roadshow 2026, evento que reuniu no BS Design Corporate Towers profissionais de agências, anunciantes, veículos de mídia, empresas de tecnologia e institutos de pesquisa para discutir os caminhos da publicidade digital no Brasil. A escolha da capital cearense para abrir a agenda regional não foi acidental: o Nordeste foi tratado durante todo o dia não como destino, mas como protagonista.
A abertura ficou a cargo de Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil, que posicionou o evento dentro de uma agenda mais ampla de descentralização do debate. “Precisamos entender que o Brasil é um país formado por regiões e que o mercado é muito maior do que a gente imagina”, disse ela ao apresentar a organização, presente em 46 países e com mais de 200 associados no Brasil, que representa o ecossistema inteiro da publicidade digital.
A programação se organizou em cinco painéis ao longo do dia, cada um abordando um eixo estratégico do setor. O primeiro trouxe o tema da Creator Economy sob moderação de Ana Moises, Diretora de Soluções de Marketing do LinkedIn, com participação de Thiago Façanha, CEO da Mulato Comunicação, Amanda Diniz, Diretora de Negócios e Relacionamento da Sotaq, e Wanea Bazzo, Gerente de vendas da Comscore. O consenso foi que a economia criativa amadureceu, e com isso as exigências também cresceram.
“A influência do Brasil de verdade tem vários sotaques”, disse Amanda Diniz, reforçando que marcas ainda precisam aprender a fazer parte do dia a dia das regiões, e não apenas visitá-las pontualmente. Thiago Façanha trouxe um dado que resume bem o cenário: apenas 5% do investimento publicitário do Brasil está direcionado ao Nordeste, segundo o ranking do CENP Meios.
“Os talentos locais tendem a brilhar cada vez mais e atrair o olhar de marcas nacionais. Os dados ainda mostram que as oportunidades não são as mesmas, mas isso está mudando”, avalia Thiago Façanha, CEO da Mulato Comunicação.
O segundo painel foi dedicado ao DOOH e pDOOH, com Bianca Kesselring, Executiva de Mídia da M. Dias Branco, e Pedro Cavalcante, Gerente de Mídia, Performance e CRM do Beach Park, moderados por Vicente Varela, Diretor Comercial e de Marketing da helloo. A discussão girou em torno do questionamento: como se manter assertivo seguindo boas práticas em um meio que está em constante inovação?
“Hoje precisamos fazer um caminho contrário e nacionalizar nossas marcas e a pergunta é: como o out of home pode me ajudar nessa expansão? Minha preocupação é não perder o vínculo que já tenho no Nordeste, mas preciso da ajuda do 2º meio com maior penetração para expandir”, ressalta Bianca Kesselring, Executiva de Mídia da M. Dias Branco.
O terceiro painel abordou o papel da tecnologia nas relações entre anunciantes e agências, com Leopoldo Jereissati, da All Set, e Karol Alberti, Head of Industry da Uber Advertising, que destacou o diferencial competitivo dos dados contextuais em tempo real para qualificar o planejamento de mídia.
“O dado sem contexto não diz muito. O contexto é o que move a agulha do negócio. Falo com total segurança que os dados gerados pela Uber revelam contexto e conseguem colocar as marcas dentro da narrativa de consumo do cliente”, enfatiza Karol Alberti. Questionada sobre qual espaço a IA jamais ocupará na publicidade, ela foi direta: “A sensibilidade e o sotaque não se automatizam.”
À tarde, Fernando Hélio, Diretor do Nosso Meio, esteve na mediação do quarto painel, sobre a força do mercado regional na publicidade digital, com Luciana Junqueira, Presidente da ACADI, Rebecca Lyrio, Gerente de Estratégias Digitais da Rede Bahia, e Rodrigo Bourbon, Superintendente de Marketing e Comunicação do Banco do Nordeste. Rodrigo Bourbon trouxe o peso dos números: R$ 70 bilhões investidos no Nordeste somente em 2025, e uma missão que vai além da comunicação. “O Nordeste é uma solução. Se a seca era problema, o sol mostrou como podemos gerar energia renovável e fazer muito mais”, afirmou. Rebecca Lyrio foi direta sobre o que precisa mudar: “A gente não vai conseguir transformar essa realidade se a tomada de decisão não for feita por pessoas diversas.”
A penúltima sessão do dia reuniu Breno Barcelos, Product Lead do Google, e Will Zanette, Sr. Manager Ads Measurement da Netflix, para debater como as marcas constroem atenção em um ambiente cada vez mais fragmentado entre streaming, short video e Connected TV. O painel partiu de uma constatação já consolidada no mercado: o vídeo se tornou o formato dominante da publicidade digital, mas o crescimento em volume trouxe consigo uma sofisticação de formato que exige das marcas uma leitura mais precisa sobre onde, como e para quem anunciar.
Na sequência, Ana Hilda Randal, Head de Marketing e Inovação da Zenir Móveis e Eletros, Mariana Meinberg, Gerente Corporativa de Estratégia e Growth do Magalu Ads, e Thiago Stelle, Head de Marketing & Insights da Unlimitail, discutiram os impactos da inteligência artificial no Retail Media brasileiro.
O IAB Roadshow segue para outras praças no segundo semestre. Fortaleza foi o ponto de partida de uma agenda que o próprio IAB define como necessária: aproximar o debate global da realidade local, sem traduzir o regional como acessório.
