Com o enredo “O Brasil que faz o iFood”, iniciativa evidencia a força de um ecossistema em que todos crescem juntos
Criada pela You Dare, a campanha “O Brasil que faz o iFood” marca os 15 anos do iFood com uma proposta centrada em narrativas reais e no impacto coletivo que sustenta o ecossistema da marca. A iniciativa parte de um olhar menos institucional e mais humano, colocando em evidência as histórias de restaurantes e entregadores como eixo principal da comunicação.
Ao assumir esse recorte, a You Dare constrói uma abordagem que desloca o foco da marca para as pessoas que a movimentam, transformando a trajetória do iFood em pano de fundo para discutir trabalho, renda e mobilidade social no Brasil. A campanha se estrutura a partir de um insight direto: cada pedido carrega uma cadeia de histórias e relações que atravessam diferentes realidades do país.
“Temos a convicção de que o iFood é do tamanho que é hoje porque construímos um ecossistema funcional, onde restaurantes e entregadores crescem junto. Somos uma empresa brasileira, com 15 anos de história que nasceu e se desenvolveu junto com o país, sempre investindo para ampliar oportunidades e gerar impacto positivo para restaurantes e entregadores em todo o Brasil”, afirma Beatriz Pentagna, Diretora de Marketing do iFood.
É nesse território que a campanha ganha corpo. Para traduzir o conceito, a estratégia aposta em histórias reais de parceiros e entregadores como protagonistas, levando esses relatos para a TV aberta com a participação de Luciano Huck, no programa Domingão. A estreia aconteceu no dia 3 de maio, com exibição prevista até novembro.
“Queríamos que os protagonistas dessa trajetória contassem suas histórias, e ninguém melhor que o Luciano, que valoriza e acredita no Brasil para estar com a gente nessa jornada. Estamos muito orgulhosos de poder fazer isso com um parceiro que chega às casas de todo o país”, comenta Pentagna.
“Estou muito feliz em participar desse projeto, dar visibilidade a histórias reais de brasileiros que fazem acontecer todos os dias é o que dá sentido a essa iniciativa. São trajetórias que representam o país e merecem ser contadas”, afirma Luciano Huck.
O primeiro episódio apresenta o Olinda Bar, liderado por Romão Gomes, cuja trajetória atravessa décadas e se conecta ao crescimento do delivery no país. A escolha da história sinaliza o tom da campanha: casos que ilustram transformação, adaptação e continuidade, especialmente em momentos críticos como a pandemia.
A narrativa se expande em diferentes formatos, incluindo mini documentários e quadros especiais, aprofundando o olhar sobre esses personagens e explorando suas jornadas de forma mais sensível e detalhada. A ideia é construir uma percepção contínua, que vá além de peças isoladas e reforce o conceito ao longo do tempo.
A estratégia se desdobra em um plano 360º de comunicação, com lançamento marcado por um filme de 60 segundos exibido no intervalo do Fantástico. A partir daí, a campanha ganha capilaridade em TV, rádio, digital e canais proprietários, sustentando o conceito em múltiplos pontos de contato e ampliando o alcance das histórias ao longo do ano.
