Campanha nacional mobilizou 60 micro creators da classe C e ultrapassou 6,3 milhões de visualizações
Diante do desafio de ampliar sua visibilidade entre jovens de 16 a 29 anos, o Instituto Coca-Cola Brasil estruturou uma campanha nacional com creators para fortalecer a divulgação de seus programas de empoderamento econômico por meio da empregabilidade das juventudes. A estratégia foi desenvolvida pela WPP Open X, agência responsável pela comunicação da The Coca-Cola Company globalmente, em parceria com o Creator Ads, plataforma de anúncios para mídia de creators da BrandLovers, que viabilizou a operação em escala. A iniciativa teve como objetivo aumentar o awareness junto à geração Z.
O ponto de partida era claro: existia uma oportunidade de ampliar o alcance do Instituto e conectar mais jovens em situação de vulnerabilidade social, a fim de dar o primeiro passo no mercado de trabalho. Diante desse contexto, a WPP Open X liderou a construção de um briefing educativo e estratégico, enquanto o Creator Ads estruturou a curadoria e a ativação dos creators com base em critérios de segmentação e performance, traduzindo a missão da organização em uma linguagem direta, acessível e conectada ao repertório dessa faixa etária.
A campanha foi construída a partir de um briefing educativo, que detalhava a simplicidade do processo de participação e seleção, além de evidenciar o impacto concreto que os programas podem gerar na trajetória profissional dos participantes. A comunicação buscou apresentar a oportunidade como algo viável e próximo da realidade do público.
Ao longo de três meses, 60 micro creators participaram da ação, produzindo 94 conteúdos distribuídos entre Instagram e TikTok. A curadoria priorizou perfis de lifestyle e educação, com creators da classe C e com histórico de afinidade com temas ligados à empregabilidade, educação e impacto social. O recorte socioeconômico foi determinante para garantir identificação com a audiência e legitimidade na mensagem.
A operação teve alcance nacional, com maior concentração de creators no Sudeste. O Nordeste, porém, registrou performance acima da média, reforçando a importância de uma distribuição territorial ampla em campanhas desse perfil.
Ao todo, a iniciativa somou mais de 500 mil visualizações orgânicas e 5,8 milhões de visualizações impulsionadas, ultrapassando 6,3 milhões de views. Os números refletem a capacidade de estruturar, em escala, uma narrativa aderente ao público-alvo e orientada por critérios claros de segmentação.
“Ao colocar creators no centro da estratégia — especialmente aqueles que compartilham realidades próximas ao público que queremos alcançar — a mensagem ganha consistência e credibilidade. O Creator Ads permitiu organizar essa operação com escala, alinhamento de perfil e eficiência”, afirma Miriam Shirley, presidente da BrandLovers.
O case evidencia um aprendizado central para marcas e instituições: a definição precisa do público que se deseja impactar orienta todas as decisões estratégicas, da curadoria à distribuição. Quando essa escolha é feita com rigor, creators deixam de ser apenas um canal complementar e passam a operar como infraestrutura de mídia capaz de ampliar alcance, gerar identificação e sustentar campanhas de grande escala.
