Banco conecta soluções financeiras, promoções e parcerias à jornada do torcedor em um ano de mobilização em torno do futebol
O Itaú Unibanco apresenta sua estratégia para a temporada de futebol de 2026 com o lançamento de “Torcendo Feito Você”, que marca a evolução do movimento institucional “Feito” e amplia a presença do banco em um dos principais territórios culturais do país. A iniciativa conecta soluções bancárias, promoções e parcerias à forma como os brasileiros vivem o torneio, um período de intensa mobilização emocional que influencia decisões do dia a dia, do consumo ao planejamento financeiro.
Patrocinador oficial de todas as Seleções Brasileiras de futebol, o banco reforça seu compromisso de longo prazo com o esporte e com a relação emocional dos brasileiros com a Seleção, especialmente em um momento em que o futebol se torna o centro das atenções globais.
O filme, que marca o lançamento da campanha, é protagonizado por Ronaldo “Fenômeno”. Na peça, ele é apresentado como um torcedor “feito você”, vivenciando, com leveza e bom humor, os diferentes sentimentos que o futebol desperta. A narrativa acompanha o ex-jogador em interações com memes e personagens da cultura digital e do esporte, recriando sua “dancinha” que viralizou e contracenando com grandes personalidades e parceiros da marca – como Beatriz Haddad, Carlos Alcaraz, Rebeca Andrade, Alice, Gandula, Luisinho, Canarinho e Adênia Chloe – por meio de histórias que reforçam a identificação com o público.
Criado pela Africa Creative, o lançamento será veiculado em TV aberta, mídia digital e OOH; além de conteúdos complementares nas redes sociais em plataformas como Meta, TikTok e YouTube. Do ponto de vista criativo, a peça funciona como ponto de partida para a construção narrativa da campanha, introduzindo elementos que se desdobram ao longo das diferentes frentes, do institucional às iniciativas de engajamento, garantindo consistência e continuidade na comunicação.
“Em algum momento, todo mundo diz que não vai se envolver tanto. Até a paixão fala mais alto, os sentimentos intrusivos surgem e todos nós passamos a sentir de tudo: ansiedade, amor, raiva e mais um monte de coisa que faz o nosso coração dar cambalhota. Nossa campanha se propõe a torcer do lado do brasileiro, passando por todos os sentimentos. De forma próxima e identificável”, comenta Angerson Vieira, co-CCO da Africa Creative
Mais do que uma campanha pontual, a iniciativa integra um ecossistema de ações previsto pelo Itaú para o período do maior evento de futebol do mundo, reafirmando o compromisso do banco em ser a plataforma que entende e evolui junto ao estilo de vida — e de torcer — de cada brasileiro, com produtos, serviços e parcerias que facilitam escolhas, ampliam o controle financeiro e acompanham o cliente nos momentos que realmente importam.
“O futebol é uma expressão cultural central na vida dos brasileiros e um território legítimo de conexão com as pessoas. Nosso patrocínio às Seleções Brasileiras é um compromisso construído ao longo do tempo, baseado em presença e consistência. Com Torcendo Feito Você, fortalecemos essa relação ao integrar nossos produtos e serviços ao dia a dia dos clientes, apoiando a organização da vida financeira também em momentos de alta relevância emocional”, afirma Juliana Cury, CMO do Itaú Unibanco.
