Executivo que liderou a área de engenharia de hardware passa a comandar a companhia em um momento marcado pela corrida por inteligência artificial e pela busca por um novo ciclo de inovação
John Ternus é o novo CEO da Apple. O executivo assumiu oficialmente o comando da companhia na última terça-feira (1), sucedendo Tim Cook, que ocupou a posição por 15 anos e passa a atuar como chairman executivo do conselho de administração. A transição foi definida após um processo de sucessão planejado pelo conselho da empresa.
A mudança marca o início de uma nova etapa para a Apple, que chega à sucessão com uma operação maior e mais diversificada, mas também diante de desafios diferentes daqueles enfrentados por Cook ao assumir o cargo em 2011. Entre eles estão o avanço da inteligência artificial, a necessidade de criar novos ciclos de inovação em produtos e a complexidade da cadeia global de produção.
Durante sua gestão, Cook consolidou a Apple como uma das maiores empresas do mundo. Quando assumiu como CEO, a companhia tinha valor de mercado de aproximadamente US$ 350 bilhões. Em 2026, a empresa alcançou cerca de US$ 4 trilhões. A receita anual também quase quadruplicou, passando de US$ 108 bilhões no ano fiscal de 2011 para mais de US$ 416 bilhões em 2025.
O período também foi marcado pela ampliação do ecossistema da Apple para além do iPhone. Sob Cook, a companhia lançou produtos como Apple Watch, AirPods e Apple Vision Pro, além de expandir negócios como Apple Music, Apple TV, Apple Pay e iCloud. O segmento de serviços, em particular, tornou-se um negócio superior a US$ 100 bilhões durante sua gestão.
A atuação de Cook também esteve associada à expansão internacional da empresa, ao fortalecimento da cadeia de suprimentos e ao desenvolvimento de tecnologias próprias. Um dos movimentos estratégicos foi a transição para chips desenvolvidos pela própria Apple, ampliando o controle sobre componentes fundamentais de seus produtos.
Agora, Ternus assume uma companhia construída sobre essa escala, mas com a missão de conduzi-la em uma transformação tecnológica diferente. O executivo está na Apple desde 2001 e passou a integrar o time executivo em 2021, quando assumiu como vice-presidente sênior de Engenharia de Hardware. Ao longo da carreira, participou do desenvolvimento de diferentes gerações de iPhone, Mac e Apple Watch, além de produtos como iPad e AirPods.
Formado em Engenharia Mecânica pela University of Pennsylvania, Ternus tem uma trajetória essencialmente ligada ao desenvolvimento de produtos. À frente da engenharia de hardware, também liderou iniciativas relacionadas a materiais, durabilidade, reparabilidade e eficiência dos dispositivos da Apple.
O perfil do novo CEO ganha relevância diante do momento atual da companhia. A Apple precisa acelerar sua estratégia de inteligência artificial e transformar a tecnologia em uma parte mais central de seus produtos e serviços, enquanto enfrenta uma concorrência cada vez mais forte no setor. Ternus também terá de equilibrar essa agenda de inovação com questões relacionadas à produção internacional e à redução da dependência da China.
A primeira grande vitrine dessa nova fase já está no horizonte. Em 9 de setembro, a Apple realizará seu primeiro grande evento de produtos sob o comando de Ternus, com expectativa em torno da nova geração do iPhone e de possíveis novidades, incluindo um eventual modelo dobrável.
Apesar da mudança, a transição não representa uma ruptura completa com a gestão anterior. Cook continuará ligado à companhia como chairman executivo, função na qual deverá participar de determinados assuntos estratégicos, incluindo o relacionamento com formuladores de políticas ao redor do mundo. Ternus, por sua vez, terá a tarefa de transformar sua experiência em engenharia em uma agenda de liderança capaz de preservar a força construída pela Apple e, ao mesmo tempo, conduzir a empresa para seu próximo ciclo de inovação.
