Agência full-service da FSB Holding conecta repercussão da eliminação do Brasil ao clássico meme da “Grávida do Hexa” em ação de real-time marketing
A Jotacom, agência de publicidade cross-performance do grupo FSB Holding, desenvolveu a nova campanha de oportunidade da NIO Internet inspirada em um dos memes mais conhecidos da cultura digital brasileira: a “Grávida do Hexa”. Aproveitando a repercussão da eliminação da seleção brasileira na Copa do Mundo de 2026, a agência transformou o assunto do momento em uma ação de real-time marketing para comunicar um dos principais diferenciais da operadora: planos de internet fixa com preço congelado até janeiro de 2030.
A campanha parte da brincadeira que acompanha o imaginário dos torcedores desde 2006. Com o adiamento do sonho do hexacampeonato para, no mínimo, 2030, o meme voltou a ganhar força nas redes sociais. Foi a partir desse contexto que a Jotacom resgatou a protagonista da história para o novo filme da NIO Internet.
No vídeo, a personagem aparece novamente com um barrigão cenográfico e brinca que o bebê só deve nascer quando o Brasil conquistar o sexto título ou quando o preço da internet da NIO mudar, em janeiro de 2030. A campanha estabelece um paralelo entre a longevidade do meme e a estabilidade oferecida pela marca aos consumidores.
Para a Jotacom, o diferencial da campanha está na capacidade de transformar um fenômeno cultural em uma mensagem diretamente conectada ao produto.
“Publicidade em tempo real vai muito além de acompanhar tendências. O desafio é encontrar um elo verdadeiro entre a conversa que mobiliza as pessoas e o benefício da marca. Quando percebemos que a piada da ‘Grávida do Hexa’ ganhava um novo capítulo com o adiamento do título para 2030, vimos uma oportunidade de comunicar, de forma divertida e relevante, que os clientes da NIO também podem contar com estabilidade até essa mesma data”, diz Raissa Palamarczuk, Diretora de Criação da Jotacom.
Além do filme principal, a campanha inclui peças para redes sociais e uma releitura da imagem que tornou o meme conhecido, desta vez com a mensagem sobre o preço fixo até janeiro de 2030 pintada na barriga da personagem.
A ação reforça a estratégia da Jotacom de combinar monitoramento de comportamento em tempo real, agilidade criativa e conexão com a cultura digital para desenvolver campanhas que transformam conversas espontâneas em comunicação relevante para as marcas. A campanha já está no ar nos canais digitais da NIO Internet.
