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A Coca-Cola apresentou sua nova promoção para a Copa do Mundo da FIFA 26, reforçando a conexão histórica da marca com o futebol. O grande destaque são as “latas que gritam gol”, edições limitadas que chegam às gôndolas nesta sexta-feira (13). Ao serem abertas, as latas emitem um áudio surpresa que simula o grito de gol. Segundo Catarina Lopes, diretora de marketing da Coca-Cola no Brasil, a ação busca valorizar a intensidade emocional que o futebol desperta no país.

“O futebol desperta emoções únicas no brasileiro, e a Copa do Mundo da FIFA 26 é o momento em que isso se manifesta de forma ainda mais intensa. Com a promoção, queremos valorizar essas emoções e aproximar as pessoas de experiências inesquecíveis, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte. Buscamos também estar presentes em toda a jornada do torcedor, com uma experiência simples, acessível e divertida, que transforma o ato de abrir uma Coca-Cola gelada em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, afirma.

A promoção “Concorra à sua vaga no jogo” é assinada pela FanClub, agência de live marketing responsável pela criação do conceito, produção da lata e pela estratégia de ativação no ponto de venda. A proposta nasce do olhar criativo da agência para o comportamento do consumidor e do desejo de transformar a embalagem em protagonista da jornada. Segundo Luciana Mello, Diretora de Trade Marketing da FanClub, essa não poderia ser uma promoção padrão.

“A Copa do Mundo é feita de expectativas e memórias que atravessam gerações. Precisávamos despertar emoção, fazer o coração bater mais forte e criar uma experiência que realmente fizesse o consumidor vibrar. A ideia foi transformar esse sentimento coletivo em uma vivência à altura do momento: lúdica, envolvente e cuidadosamente construída para ser vivida intensamente. Uma ação pensada para colocar a marca no centro da emoção do torcedor, criando conexão, ampliando o engajamento e gerando buzz de forma orgânica”, afirma. “Ver nossa lata, que grita gol, ser potencializada em diversas frentes da estratégia da Coca-Cola para a campanha da Copa é motivo de muito orgulho para a FanClub”, complementa Luciana.