Projeto multiplataforma conclui jornada pelas cinco regiões do Brasil com nova interpretação de “Maria, Maria” e estratégia de comunicação que conecta música, conteúdo e empreendedorismo
Liniker encerra a primeira temporada de “Nosso Canto”, projeto idealizado pelo Sebrae e criado pela agência NOVA que, em sua primeira edição, percorreu as cinco regiões do país conectando música, identidade, território e empreendedorismo. Para o último capítulo, a artista apresenta uma nova interpretação de “Maria, Maria”, clássico de Milton Nascimento e Fernando Brant, em videoclipe gravado em Salvador.
A produção conclui uma jornada iniciada em Brasília, com Ajulia Costa; passou por São Paulo, com MC Hariel; Belém, com Marina Sena; e Porto Alegre, com Os Garotin. Em cada cidade, artistas de diferentes estilos revisitaram clássicos da música brasileira a partir do encontro com empreendedores e iniciativas locais, transformando suas histórias e os territórios das gravações em parte da narrativa dos videoclipes.
“Em cada cidade, esses grandes artistas revisitaram clássicos da música brasileira a partir de novos arranjos e do encontro com empreendedores dos locais escolhidos para as gravações. O resultado foi uma série de videoclipes em que música, território e histórias reais se conectaram, revelando diferentes expressões culturais e formas de empreender pelo país”, afirma Ana Paula Terra, diretora de Atendimento da NOVA.
Liniker e Salvador
Para encerrar a temporada, “Nosso Canto” chega a Salvador com Liniker e “Maria, Maria”, composição que atravessa gerações ao falar de força, coragem e resistência. A gravação aconteceu no Di Janela Gastronomia Resto Bar, empreendimento comandado por Nara Amaral no bairro da Saúde.
“Eu acho que ‘Maria, Maria’ é um marco na história do Brasil e um marco na história das canções, principalmente do que a gente escreve e de como a gente retrata o nosso povo na poesia, na lírica. Quando o Milton eternizou essa música, ele – que tem a voz de Deus e esse poder de fazer o tempo parar –, de fato fez uma música atemporal”, afirma Liniker.
A direção de arte e a ambientação do videoclipe foram assinadas pelo Afoxé Filhos do Congo, enquanto o look da artista ficou a cargo do Ateliê Mão de Mãe. A produção musical é assinada por Liniker e Fejuca e traz uma abordagem marcada pela percussão e pela conexão com Salvador.
“Foi um grande presente e uma grande sutileza, ao mesmo tempo, gravar. Eu quis muito focar na interpretação pela letra e na produção musical, junto com o Fejuca, trazendo uma coisa percussiva e a região da empreendedora de onde estou cantando, que é a Bahia, Salvador”, conta a cantora.
Estratégia multiplataforma
“Nosso Canto” foi estruturado como um projeto multiplataforma, com uma estratégia de distribuição que acompanha os diferentes capítulos da temporada e amplia a presença das histórias para além dos videoclipes. A comunicação reúne ativações em Spotify, TikTok, Deezer, Sua Música, YouTube e Meta, além de ações de relacionamento com veículos especializados em cultura, negócios, marketing e publicidade.
Na Globo, a iniciativa inclui ações de conteúdo em programas de entretenimento da TV Globo, Multishow e BIS, conteúdos no G1, Gshow e Globoplay, além de playlists temáticas na plataforma de streaming.
O ecossistema de comunicação também reúne criadores de conteúdo que acompanham as gravações e os lançamentos, ampliando nas redes sociais os bastidores, os encontros entre artistas e empreendedores e as histórias apresentadas em cada cidade. Giovanna Pitel acompanha toda a temporada, enquanto Magá Moura conduz a narrativa do projeto.
Música como conexão
Ao longo da primeira temporada, “Nosso Canto” utilizou a música brasileira como ponto de partida para apresentar diferentes expressões culturais e histórias de empreendedorismo nas cinco regiões do país. A cada lançamento, artistas, empreendedores, territórios e clássicos da música nacional foram reunidos em uma nova produção audiovisual.
Rodrigo Soares, presidente do Sebrae Nacional, sintetiza o encerramento da temporada: “O projeto ‘Nosso Canto’ cumpre a sua missão de provar que a cultura e o território são ativos valiosos para a geração de emprego e renda no Brasil. E não haveria desfecho mais inspirador para esta temporada do que união entre Liniker e a capital baiana, Salvador. A própria trajetória de Liniker que hoje, ao lado de sua manager Priscila Melo, empreende na gestão da sua carreira vitoriosa, reflete a realidade de milhões de brasileiros que transformam talento em negócio. O Sebrae segue firme no propósito de descentralizar o apoio ao empreendedorismo, garantindo que a riqueza cultural de cada canto do país se converta em sustentabilidade financeira e orgulho para as nossas comunidades.”
A faixa de Liniker já está disponível nas plataformas de áudio. O videoclipe de “Maria, Maria” estreia nesta sexta-feira, 31 de julho, às 17h, no canal do Sebrae no YouTube.
FICHA TÉCNICA:
Agência: NOVA
Cliente: Sebrae
Campanha: Sebrae Hits 2026
CEO: NELSON VILALVA
VP de Criação: THOMAZ MUNSTER
Direção de Criação: PAULO LIMA
Head of Art: LUIZ GUILHERME (LG)
Creative head: AMANDA LOURENÇO
Redação: FELIPE LEAL, MÁRCIO NAZIANZENO, PAULO MELLO
Direção de Arte: ADOLFO PALHARES e RYAN CASTRO
Criação Digital: ADOLFO PALHARES, FELIPE LEAL, MÁRCIO NAZIANZENO E RYAN CASTRO
Direção Geral de Atendimento: PEDRO ARLANT
Direção de Atendimento: ANA PAULA TERRA
Atendimento Agência: JANAINA CAVALCANTE
Direção Geral de Mídia: ESTANLEY CUNHA
Diretora de Mídia: THAYSE ARRUDA
Gerente de Mídia: ERICA CASTRO
Mídia: THAYNARA DOURADO, LAÍS SANTOS, LUZIA CAROLINE
Direção de BI: PAULA TEIXEIRA
Inteligência de dados e analytics: HÉRIKA TAVARES, MARCOS CUNHA, MARCELO LOPES, LAURA FARAGE e TALITA REIS
Direção de Planejamento: LUCAS GARBULHA
Planejamento: BRUNA GOULARTE, RENATA PRADO, FERNANDA MELO e MARIA ELISA MEDEIROS
Diretora de Operações: ANA CRISTINA GONÇALVES
Diretora de Produção: TICIANA ROCHA
Supervisora de Produção: CAROLINA MARTINS
Produção gráfica: RENATA FELIX e ANDREIZA OLIVEIRA
Produção digital: JONATHAS GOMES, KAROLINE COSTA e MATHEUS SANTIAGO
RTV: CAROLINA MARTINS e RAFAEL SOUSA
Revisão: SARAH JEANNE, JULIANA AFIONI JEISINA e GEISIANE NOVAIS
Estúdio: FELIPE ALVES, LEO ANDRADE e ALEXANDRE FAVA
Diretor de Digital da Agência California: Beto Perazzo
Head Hitlab: Luis Felipe Regis
Head Creators: Bruna Vidal
Direção de Cena: Filippe Buccos
Direção de fotografia: Philipe Carneiro
Ass. de Direção e Coord. de Produção: Mina Lemos
Prod. Técnica: Filipe Cunha
Video Assist.: Filipe Cunha, Bernardo Von Flach, Bruno Brito Buck
Montagem: Eduardo Serra, Mateus Almeida
Color Grading: Iago Félix
Motion Designer: George Lopes
Produção Logística: Carol Oliveira
Produção Creators: Bruna Leskowicz
Coordenação e Planejamento Digital: Giovana Marques
Coordenação de Social Media: Raul Francisco
Social Media: Jennifer Marques, Thamirys Marques e Caienna Cardoso
Direção Musical: Filipe Cunha
Aprovação cliente: Marcelo Porlan, Felipe Damo, Henrique Nabuco, Fernando Bandeira, Eduardo Duarte, Fernanda Almeida, Karla Nayra Carbonera, Moara Zollet, Carolina Soares, Giulia Avellar, Luna Servan
