Plataforma integra dados, inventário e execução, elevando a transparência e a eficiência para agências e anunciantes no mercado de mídia out of home
A Logan, empresa global de dados e inteligência para mídia, anuncia sua parceria estratégica com a INVIAN para o lançamento da Nexus, plataforma que integra planejamento, compra e execução de campanhas de mídia out of home (OOH). Apresentada oficialmente durante o OOH Summit, em São Paulo, a solução nasce para organizar e digitalizar o fluxo do setor, conectando dados de audiência, inventário e operação em um ambiente único e transparente.
A iniciativa responde a um movimento crescente do mercado, que passa a demandar mais eficiência, transparência e padronização nas negociações e entregas de mídia. Para se ter uma ideia, segundo dados recentes do Cenp-Meios, o investimento em mídia OOH no Brasil cresceu 12,7% em 2025, movimentando mais de R$3,5 bilhões e consolidando uma fatia de aproximadamente 12% do share total do mix de mídia nacional. Nesse cenário de maturidade, a demanda por métricas auditáveis e processos automatizados se tornaram essenciais para agências e anunciantes.
A Nexus responde a essa necessidade ao incorporar a base de dados da Logan, que conta com o alcance de mais de 400 milhões de dispositivos móveis na América Latina. A integração permite que a plataforma ofereça uma leitura precisa do comportamento real das pessoas, combinando informações online e offline para fundamentar decisões de compra de mídia com base em fluxo e presença real de audiência.
Para Francesco Simeone, Partner e Global CGO da Logan, a parceria reforça o compromisso em evoluir o mercado de out of home por meio de dados. “Ao integrar nossa inteligência de segmentação e planejamento à tecnologia de CSM da INVIAN diretamente integrada às telas, conseguimos oferecer uma solução completa que inova o processo da tomada de decisão e traz mais eficiência para toda a cadeia, entregando finalmente todas as promessas da digitalização”, diz.
Na visão de Kelson Schmitt, CEO da INVIAN, a Nexus representa um avanço estrutural para o setor. “A integração dos dados da Logan à Nexus permite que as agências deixem de enxergar apenas faces e painéis e passem a acessar o inventário dos exibidores com muito mais profundidade — entendendo audiência, fluxo, disponibilidade e contexto de cada ativo. Ao conectar essa inteligência aos 10 sistemas integrados da Invian, criamos uma plataforma onde inventários que antes ficavam fora do radar se tornam oportunidades reais de ativação, com a possibilidade de planejar e ativar campanhas diretamente. Nosso compromisso é claro: levar mais dinheiro aos publishers e monetizar cada vez mais o mercado de OOH”, comenta.
Na prática, a solução permite que agências acessem informações detalhadas sobre o inventário disponível, incluindo características operacionais e disponibilidade em tempo real. Para os exibidores, especialmente os pequenos e médios players, a plataforma funciona como uma infraestrutura de gestão e monetização, inserindo ativos que antes ficavam fora dos fluxos tradicionais de compra no radar dos grandes anunciantes.
Nesse contexto, a Nexus também se posiciona como uma camada de infraestrutura para o avanço do OOH em direção a um modelo mais transparente e eficiente. Ao estruturar dados e inventário de forma padronizada, a plataforma abre caminho para integrações futuras com ferramentas de compra automatizada via AI, além de facilitar a comparação de desempenho entre diferentes formatos e praças.
O movimento acompanha uma tendência global de digitalização do meio, que busca aproximar o out of home das dinâmicas já consolidadas no digital, sem abrir mão de sua capacidade de impacto e alcance no ambiente físico. De acordo com o relatório da Industry Research, o tamanho do mercado global de OOH, DOOH e DooH programático deverá ser avaliado em US$ 53.427,24 milhões em 2026, com um crescimento projetado para US$ 238.061,37 milhões até 2035, com um CAGR de 18,06%.
Richard Albanesi, CEO da THE LED, empresa líder no Brasil em tecnologia de painéis de LED para varejo, eventos e mídia digital (DOOH), iniciativas como a Nexus ajudam a elevar o patamar do setor. “O OOH ganhou relevância estratégica no planejamento de mídia e tem atraído mais investimento e atenção das marcas. A Nexus surge para estruturar essa nova fase do mercado, criando uma infraestrutura tecnológica que conecta inventário, dados e operação, e torna o ecossistema mais organizado, transparente e acessível”, comenta.
“Mais do que organizar o presente, a plataforma prepara o mercado de OOH para um novo patamar de sofisticação, em que dados passam a orientar não só a compra, mas o valor real de cada ponto de contato, com métodos de cobranças mais transparentes e otimizados por dados qualitativos. Esse é um passo importante para aproximar o out of home da lógica de performance que já existe em outros meios, sem perder a força do impacto físico e finalmente democratizando o impacto do desenvolvimento tecnológico do segmento para todo o território latino americano”, finaliza Francesco Simeone.
