Valéria Plata, diretora de Gestão de Pessoas da Direcional Engenharia, sustentou que marcas fortes são lembradas, mas só as marcas com alma são defendidas por quem trabalha nelas.
A 5ª edição do NM2B, encontro para profissionais do mercado com foco em marketing, negócios e comunicação, começou na manhã desta quarta-feira (12), no La Maison, em Fortaleza, celebrando os seis anos do Nosso Meio. Com o tema A força do que é real, o evento reúne mais de vinte palestrantes em dois palcos, o Palco Terra e o Palco Mar, além de espaço de trabalho e uma feira de negócios, onde as marcas patrocinadoras oferecem ativações, experiências e degustações aos participantes.
No ciclo de palestras, Valéria Plata, diretora de Gestão de Pessoas da Direcional Engenharia, levou ao palco a discussão sobre marcas com alma, um recorte que conecta o tema da edição ao universo da gestão de pessoas. Para ela, num mercado em que todas as empresas disputam talentos, as marcas mais fortes não são as que mais falam, e sim as que têm algo verdadeiro para mostrar. A força de uma marca empregadora, defendeu, nasce quando propósito, cultura e experiência são percebidos da mesma forma por colaboradores, candidatos e sociedade.
No ciclo de palestras, Valéria Plata, diretora de Gestão de Pessoas da Direcional Engenharia, levou ao palco a discussão sobre marcas com alma, um recorte que conecta o tema da edição ao universo da gestão de pessoas. Para ela, num mercado em que todas as empresas disputam talentos, as marcas mais fortes não são as que mais falam, e sim as que têm algo verdadeiro para mostrar. A força de uma marca empregadora, defendeu, nasce quando propósito, cultura e experiência são percebidos da mesma forma por colaboradores, candidatos e sociedade.
O ponto de partida foi uma mudança na forma como as pessoas se relacionam com o trabalho. Segundo a executiva, hoje as pessoas não escolhem apenas uma empresa, escolhem uma história da qual querem fazer parte. Por isso, antes de construir uma marca empregadora forte, é preciso construir significado.
“As pessoas não escolhem apenas uma empresa. Elas escolhem uma história da qual querem fazer parte. Por isso, todo RH precisa cuidar da conexão entre propósito, cultura e experiência dentro da organização. Se isso não for praticado da marca para dentro, acaba virando apenas campanha”, afirmou.
Para ilustrar o argumento, Valéria apresentou o propósito que orienta a Direcional, uma empresa que atua no setor de moradia. A companhia se posiciona para gerar impacto ao realizar sonhos por meio da moradia, desenvolver pessoas, criar oportunidades de crescimento e contribuir para a transformação social, sob a ideia de transformar vidas, construindo um futuro melhor. Quando o propósito é verdadeiro, ponderou, ele gera conexão emocional, e é essa conexão que sustenta a relação entre a marca e quem faz parte dela.
O eixo central da palestra foi a relação entre cultura e marca. Para a executiva, a cultura é o lugar onde a marca ganha vida, porque não é a campanha que cria a marca, e sim a experiência vivida todos os dias. “Não é a campanha que cria a marca, mas a experiência que você vive com ela todos os dias”, resumiu Valéria.
Nesse cenário, ser genuíno, em um mercado repleto de semelhanças, aparece como um dos maiores diferenciais possíveis, já que a coerência entre discurso e prática é o que distingue as empresas na disputa por talentos. Para Valéria, isso exige que as organizações tenham coragem de sustentar aquilo que dizem ser. “É preciso falar a verdade, falar o que a empresa é de fato, porque isso é cultura. Uma empresa com alma é uma empresa com cultura”, afirmou.
Ao encerrar, Valéria sintetizou a tese em uma distinção direta, a de que marcas fortes são lembradas, mas marcas com alma são defendidas. Uma leitura que conversa diretamente com o tema desta edição do NM2B, a força do que é real, ao mostrar que a reputação de uma marca empregadora não se sustenta no que ela anuncia, e sim no que ela entrega, todos os dias, para as próprias pessoas.
Sobre o NM2B
O NM2B é um encontro para profissionais do mercado, com foco em marketing, negócios e comunicação, realizado pelo Nosso Meio. Durante um dia inteiro, lideranças e especialistas compartilham insights e estratégias, com o objetivo de fortalecer o ecossistema de negócios e comunicação. Cada edição conta com um tema, que conduz as palestras, e com uma feira de negócios, onde os participantes fazem networking e conhecem as ativações das marcas patrocinadoras.
