Curso da Universidade de Fortaleza aposta na integração entre estratégia, tecnologia e análise de dados para formar profissionais capazes de transformar informação em crescimento real de negócio
O avanço da transformação digital tem reposicionado o papel do marketing dentro das empresas, e é nesse contexto que surge o MBA em Data-Driven Marketing da Universidade de Fortaleza. A proposta do curso parte de um desafio claro do mercado: transformar o grande volume de dados disponíveis em decisões estratégicas capazes de gerar impacto real nos negócios.
Segundo a professora Gal Kury, curadora do MBA, o principal gap que motivou a criação do programa está na distância entre ter acesso à informação e saber utilizá-la com inteligência:
“Os modelos de negócios digitais estão mudando a dinâmica de todos os setores e as expectativas dos clientes se comportam cada vez mais voláteis. Neste cenário, empresas fazem esforços contínuos visando obter e manter vantagens competitivas. […] O resultado é um novo conceito de marketing, baseado em dados, otimizado por automação e respaldado por análises.”
Essa diferença é central para entender o conceito de cultura data-driven. Como explica a professora, coletar dados é apenas uma etapa operacional, o desafio está em transformar isso em critério de decisão:
“Coletar dados é uma etapa operacional. Construir uma cultura data-driven é uma escolha estratégica de gestão. […] Em uma empresa data-driven, o dado entra na conversa com função clara: sustentar escolhas, confrontar percepções, validar hipóteses e orientar prioridades.”
O MBA foi estruturado justamente para desenvolver essa mentalidade. Dividido em módulos que percorrem estratégia, negócios digitais e inteligência de mercado, o curso busca equilibrar formação técnica, como BI, automação e inteligência artificial, com capacidade analítica e visão de negócio:
“O curso escapa da armadilha da ferramenta ao organizar o aprendizado com lógica e contexto. […] Antes de entrar em BI e análise de dados, o aluno passa por Marketing Estratégico. Sem visão estratégica, a leitura dos dados perde direção.”
Outro diferencial está na aplicação prática. Ao longo do programa, os alunos são estimulados a trabalhar com experimentação, testes e métricas de performance, conectando dados a resultados concretos:
“Muitos profissionais ainda se relacionam com dados de forma passiva. […] O MBA enfrenta esse ponto ao formar um aluno capaz de agir a partir da análise, e não apenas de compreendê-la.”
A formação se consolida em uma etapa prática, em formato de laboratório, onde estratégia, análise e execução se integram:
“No fim, o que está em jogo não é apenas a formação de alguém que sabe sobre marketing orientado por dados, mas de um profissional capaz de gerar impacto real a partir deles.”
De olho no futuro, Gal Kury destaca as competências que devem definir o profissional de marketing nos próximos anos, e que já estão no foco do MBA:
“Alfabetização de dados, mentalidade de teste A/B, domínio de IA generativa e visão omnichannel serão indispensáveis. O marketing do ‘eu acho’ morreu.”Ao integrar tecnologia, estratégia e tomada de decisão, o MBA em Data-Driven Marketing da Unifor reflete uma mudança mais ampla: o marketing deixa de ser apenas comunicação e passa a ocupar um papel central na geração de valor e crescimento sustentável dos negócios.
