Campanha traz sanduíches inspirados em países participantes e aposta em experiência temática para engajar consumidores antes do torneio
O McDonald’s começou a aquecer para a Copa do Mundo FIFA 2026 com o lançamento do menu especial “Seleções do Méqui”, uma campanha que transforma o cardápio em uma espécie de mapa gastronômico inspirado nas seleções participantes.
A proposta mistura futebol e experiência de marca ao apresentar sanduíches e produtos temáticos que fazem referência a diferentes países. A largada foi dada com o combo inspirado no Brasil, disponibilizado inicialmente em pré-venda exclusiva pelo aplicativo da rede até o dia 6 de abril, estratégia pensada para engajar os consumidores mais fiéis, os chamados “Méqui Lovers”.
O sanduíche brasileiro aposta em uma combinação que dialoga diretamente com o paladar nacional. A receita inclui pão brioche, dois hambúrgueres de carne bovina, queijo emental, bacon, tomate, cebola e um molho com inspiração no vinagrete, além de um toque de farofa defumada que adiciona textura e identidade ao produto.
Os acompanhamentos seguem a mesma linha criativa. A batata frita ganha reforço com maionese verde e bacon, enquanto as sobremesas exploram sabores tropicais. Tanto o McFlurry quanto o McShake combinam baunilha com caramelo, coco e farofa crocante, criando uma experiência mais sensorial e alinhada ao tema.
Para destacar essas novidades e se conectar com os Méqui Lovers de maneira original, valorizando o sabor, a qualidade e as características de cada sanduíche, a campanha “Seleções do Méqui” aposta em um forte apelo visual e narrativo. A comunicação une o universo do futebol com o da gastronomia em uma estética vibrante: em seu principal filme, feito pela GALERIA.ag, um estádio lotado serve de cenário para chefs de diferentes países apresentarem seus sanduíches. No momento dedicado ao Brasil, o ex-capitão da seleção Cafu entra em cena sob a vibração da torcida para apresentar um combo que promete impor respeito em qualquer adversário.
De acordo com Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag, a campanha mostra que o Méqui é o sabor da Copa. “Desenvolvemos uma estratégia de comunicação que mantém o diálogo multiplataforma em jogo o tempo todo, como uma tabelinha narrativa entre Méqui e o público. Antes mesmo do principal filme entrar no ar criamos para o ambiente digital o ‘Grito dos Chefs’, filmete que desperta o desejo e a curiosidade para conhecer cada sanduíche refazendo um dos memes mais clássicos do TikTok”, completa.
A partir do dia 7 de abril, o menu passa a ser disponibilizado nos restaurantes participantes, ampliando a campanha com novos países. Entram em campo opções inspiradas em Espanha, Argentina, Alemanha, México, Estados Unidos e Itália, incluindo o retorno do McItália ao cardápio, mesmo com a seleção italiana fora do torneio.
Uma das novidades desta edição é a presença do Canadá, que será representado por duas bebidas da linha McCafé, ampliando o mix para além dos sanduíches.
A campanha também organiza a oferta dos produtos em um calendário temático ao longo da semana, com cada país ocupando um dia específico, enquanto o combo brasileiro permanece disponível diariamente. A dinâmica cria uma rotina de consumo e incentiva o público a experimentar diferentes opções ao longo do período.
FICHA TÉCNICA
Títulos: Seleções do Méqui
Duração: 90” Cliente: McDonald’s Produto: Copa do Mundo da FIFA 2026
Campanha: Seleções do Méqui
Agência: GALERIA.ag
CCO: Rafael Urenha Direção Executiva de Criação:Rodrigo Marangoni Direção de Criação: Gabriel Felde, Victor Capato Criação: Heinz Boesing, Frederico Livi, João Zatoni, Gabriel Blas, Gabriela Greipel, Camila Volponi, Lucas Melo, João Vinaud, Raul Lempek, João Meirelles
Direção de Imagem: André Leigo
Conteúdo: Gustavo Komatsu, André Moraes, Michelle Bastos, Lucas Vaz
Trade: Carlos Maia, Iuri Lima, Beatriz Gomes
Atendimento | Operações: Ana Coutinho, Fabio Losso, Kiara Rotondi, Larissa Gama, Natália Cararetti, Julia Dantas, Maria Eduarda Bereoff
Aprovação cliente: Ilca Sierra, Guilherme Coe, Bruna Lahr, Leticia Anjos, Maria Eduarda Felix
Mídia: Kaline Lessio, Isabella Ferro, Gustavo Boscolo, Bruno Souza, Vivian Lupi, Danyelle Proença e Bianca Ribeiro.
Estratégia: Carol Mello, Rafael Martins, Júlia Ferraz, Michel Nepomuceno, Ana Luiza Mello, Samantha Ramos Fraga, Júlia Saldanha, Vitor Corrêa, Laura Ribeiro
PR: Patricia Capuchinho, Tércio Silveira, Analuá Baptista, Klara Oliveira
Influência: Karen Bartels, Tiago Carvalho, Patricia Laureano, Mylena Fontes e Nathália Belisario.
Data e Tecnologia: Marcelo Azevedo, Patricia Garcia, Leonardo Pagamice, Gabriella Paiva
Projetos: Michel Ferreira, Ana Taranha, Fauzi Awada, Ana Rossi
Direção de Produção Gráfica e Digital: Marcos Moura Artbuyer: Bruna Costa, Sonia Santos, Maria Eduarda Gonçalves Produção Gráfica: Coordenação de Finalização: Paulo Ribeiro
Tratamento de Imagens: Pablo Felix, Cesar Bonfim, Marcelo Reis, Douglas Alvaro Revisão:
Produção Integrada: Ducha Lopes, Fabio Truci, Carol Araújo, Giovanna Chiaramonte, Thamires Vieira, Ana Ananias, Cintia Mantero e Malu Santos.
Jurídico: Rosimeire Brito, Isabelle Versannio, Renata Dentini
Fotógrafo still: Ricardo DeVicq
Produtora de imagem: O2 Filmes
Direção: Gabriel duarte
Diretora executiva de produção: Flávia Zanini
Diretora executiva de projetos e negocios: Rejane Bicca
Produção Executiva: Gustavo Nogueira, Amanda Rossi
Executivo de projetos: Rose Bichara, Ale Borzani, Breno Panfili
Assistente de produção executiva: Tiemi Fujise
Direção de fotografia: Fábio Politi
Direção de Arte: Larissa Cambauva
Diretor Produção: Fabinho Gomes
Assistente de produção: Thiago Monteiro
Assistente de direção: Kaká Gonçalves
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Produtora de Elenco: Luciana Kfouri
Figurinista: Katia Gimenez
Cabelo e Maquiagem: Carla Carrasco
Culinarista: Paula Rainho
Produtora de som: A9
Produção e Supervisão de trilha: Apollo 9
Atendimento/ Produção Executiva: Nicole Bonani
Coordenação: Paloma Sol
Finalização e Mixagem: Som 3 e Cleuster
Locução: André Faria
Pós-produção: FRAME
Head de Pos: Wilson Fernandes
Coordenação de Pos: Gabriel Mariano
Finalizadora: Gislaine Garcia
Montador: Wilson Fernandes
Assist de Montagem: Daniel Mariano
Colorista: Isabela Moura Paschoalick
Composição: Vivien Carelli, Ricardo Costa, José Guilherme e Ronaldo Pucci
Motion: Celso JR
Assistente: André dos Santos
