Ser recebido com uma vaia cearense logo no convite de um evento nacional foi a escolha do Ministério do Turismo para anunciar a chegada do Salão Nacional do Turismo a Fortaleza, primeira edição do encontro realizada no Nordeste. A campanha, criada pela Mene Portella, aposta em elementos culturais da região para transformar a divulgação do evento em uma experiência de identificação imediata com o público nordestino.
Com o conceito “O Governo do Brasil traz o Salão Nacional do Turismo ao Nordeste”, a comunicação buscou destacar não apenas a realização do evento na região, mas também a força cultural, turística e simbólica do Nordeste dentro do cenário nacional. A proposta foi construir uma narrativa que aproximasse o público por meio de referências afetivas e reconhecíveis, utilizando humor, sotaque e identidade visual como ferramentas centrais da campanha.
Toda a direção estética foi inspirada na tradicional garrafinha de areia colorida, artesanato típico nordestino que se tornou um dos principais símbolos visuais da comunicação. A escolha reforça a intenção de conectar o evento à cultura local de forma autêntica, valorizando elementos populares e regionais dentro de uma campanha institucional de alcance nacional.
Além da identidade visual, o filme e o spot publicitário também seguiram uma linguagem fortemente conectada ao Ceará, explorando expressões e sonoridades características da região para criar proximidade e leveza na comunicação. A campanha propõe um encontro entre turismo e diversidade cultural brasileira, posicionando o Nordeste não apenas como sede do evento, mas como protagonista da narrativa.
A estratégia de divulgação ainda incluiu ações em mídia exterior, peças digitais e ativações com influenciadores, ampliando o alcance da campanha e fortalecendo a presença do Salão Nacional do Turismo nas redes sociais e nos espaços urbanos. O movimento mostra como campanhas institucionais têm buscado cada vez mais uma comunicação culturalmente contextualizada, capaz de gerar reconhecimento e engajamento para além da mensagem informativa.
