Criadas pela GUT, ações usam descoberta de produtos e um enigma para integrar a comunicação das duas marcas durante o 11.11 e a Black Friday
O Mercado Livre e o Mercado Pago lançam duas campanhas conectadas para o 11.11 e a Black Friday, tendo Anitta como protagonista. Criadas pela GUT São Paulo, as ações trabalham diferentes formas de interação com o público e aproximam a experiência de compra no marketplace das soluções de pagamento do ecossistema.
No Mercado Livre, a campanha “Uma compritta leva a outra” parte do comportamento de navegar pelo aplicativo e descobrir produtos além daqueles inicialmente procurados. Anitta assume o papel de “rainha das comprittas” e conduz a narrativa a partir da ideia de que uma descoberta pode levar a outra, estimulando a exploração da plataforma. A ação segue até 11 de novembro, data do 11.11.
A estratégia também prepara o consumidor para a Black Friday, com comunicação voltada aos benefícios disponíveis no período. O plano prevê presença diária na televisão aberta e ações em diferentes canais, conectando a divulgação das ofertas à jornada dentro do aplicativo.
“A compritta é uma experiência que começa com uma descoberta e pode levar a muitas outras. Com a Anitta como rainha das comprittas, mostramos de forma leve e divertida como o Mercado Livre transforma cada achado em uma nova possibilidade para o consumidor explorar o app e encontrar o que procura, até mesmo aquilo que nem sabia que queria”, afirma Iuri Maia, diretor de Estratégia de Marca do Mercado Livre.
Enigma leva à campanha do Mercado Pago
No Mercado Pago, a estratégia parte de outro recurso de interação. A campanha “Tá na Cara” começou antes da revelação da mensagem, quando Anitta passou a aparecer em público com roupas e acessórios que traziam letras embaralhadas.
A primeira aparição ocorreu durante a Fashion Week de Paris, com uma bolsa que trazia um anagrama. A estratégia alimentou a curiosidade nas redes sociais antes de a mensagem ser revelada pela cantora em 19 de outubro. O enigma levava à frase que apresenta o Mercado Pago como opção de pagamento para as compras realizadas no 11.11 do Mercado Livre.
“A campanha começa com um enigma que instiga a curiosidade do consumidor e termina com uma resposta bastante objetiva. Queremos que as pessoas se envolvam com a história, mas também entendam rapidamente que o Mercado Pago garante a melhor opção para quem pretende comprar no 11.11 e na Black Friday do Mercado Livre”, afirma Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago.
A campanha apresenta o cartão de crédito Mercado Pago e o Mercado Parcelado como formas de pagamento para compras no Mercado Livre. As duas ações, portanto, trabalham pontos diferentes da jornada de consumo: enquanto uma explora a descoberta de produtos, a outra utiliza a curiosidade para apresentar as alternativas de pagamento.
Estratégia integrada
A conexão entre as campanhas busca aproximar comunicação, compra e pagamento dentro do mesmo ecossistema. A proposta combina a presença de Anitta nas duas narrativas com recursos criativos diferentes, transformando a comunicação promocional do período em uma sequência de interações com o público.
“A criatividade na Black Friday precisa ir além de anunciar descontos, precisa gerar engajamento e conversa. Com a Anitta no centro da estratégia, criamos uma narrativa em duas pontas que se conectam naturalmente: no Mercado Livre, transformamos o hábito da descoberta na leveza da ‘compritta’, em que um achado leva ao outro. Já no Mercado Pago, provocamos a curiosidade dos fãs com um enigma que culmina no benefício real”, explica Sofia Calvit, diretora executiva de Criação da GUT São Paulo.
As duas campanhas foram desenvolvidas pela GUT São Paulo e têm Anitta como elo entre as marcas. No Mercado Livre, a produção audiovisual ficou a cargo da Paranoid, com direção de Luis Mermet. Para o Mercado Pago, a produtora de imagem é a Ginga Pictures, com direção de Lív Stacciarini e Nico Matteis.
Ficha Técnica Mercado Livre:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Mercado Livre
Produto: Mercado Livre
Título: 11.11 – Anitta
CRIAÇÃO
CCO and Partner: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Director: Mellina Fontoura, Charles Faria
Art Director: Ana Carolina Nunes, Eduardo Araújo
Copywriter: Karen Lopes
CEO: Valéria Barone
Managing Director & Partner: Alessandra Visintainer
Head of Business: Maira Bandeira
Group Business Director: Raphaela Guillen
Business Director: Giovanna Falvino
Business Manager: Thais Guarlotti
Business Supervisor: Flavia Paladini
Communications Director: Beatriz Ribeiro
ESTRATÉGIA
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Group Strategy Director: Nicolas Henriques
Strategy Director: Bruno Facundes
Strategy Manager: Nathalia Campero
Strategy Supervisor: Beatriz Jannini
PRODUÇÃO
Head of Production: Môni Siqueira
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Fernanda Domingues
Production: Nathalia Trindade e Lia Satiro
OPERAÇÕES:
Operations Director: Camila Martins
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Project Manager: Karini Nogueira
CLIENTE
BRANDING
Iuri Maia
Stephanie Romeiro
Ana Júlia Rezende
Fernando Teixeira
MARKETING LOCAL
Karina Bigatini
Laura Cremonesi
MIDIA
Joana Mello Affonso Chulam
Thaís Sampaio
Patrícia Pillan
Renata Lemos
SOCIAL
Juliana Biasi
Erika Mello
PR
Elis Sancho Brasil
Omnicom:
Country Manager: Vanessa Giannotti
Director Media: Monique Reis
Director Media: Ubirajara Junior
Manager Media: Natasha Santoro
Manager Media: Leonardo Alonso
Manager Media: João Ferreira
Supervisor Media: Vitória Coelho
Supervisor Media: Gislene Oliveira
Supervisor Media: Kaique Santana
Coordinator Media: Pamella Silva
Coordinator Media: Vitoria Lopes
Coordinator Media: Pamella Silva
Coordinator Media: Victoria Araujo
Coordinator Media: Filipe Silva
Coordinator Media: Marina Melo
Coordinator Media: Nicole Nascimento
Assistant Media: Isaque Souza
Analist Media: Luara Loiola
Atendimento/Projetos:
Account Manager: Beatriz Moreira
Account Manager Lucas Belen
Account Manager: Natasha Albuquerque
Acoount Coordinator: Carolina Moraes
Digital Operação:
Manager operation: Eduardo Munhoz
Supervisor Media Social: Giovana Monzolli
Supervisor Media Social: Thauane Barbosa
Supervisor Programmatic: Adones Barroso
Supervisor QA: Samuel Santos
Coordinator Social: Daniel Teixeira
Coordinator Social: Vinicius Flores
Coordinator Programattic: Sarah Souza
Coordinator Programattic: Julia Soiza
Produtora de imagem: Paranoid
Produtora filme: Paranoid
Direção: Luis Mermet
Produção Executiva: Marcel Weckx e Luis Armesto
Atendimento: Karina Vallesi e Marina Marujo
Pesquisa criativa: Bruno Mota, Isabel Azevedo, Adriana Marto, Bruna Melo e Guilherme
Rodrigues
Coordenação de produção: Fernanda Hernandez
Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Diretor de Fotografia: Fê Oliveira
Assistente de Direção: Juliana Antich
Diretor de Produção: Roberto Bellezia
Direção de Arte: Denis Netto
Coordenação de Pós Produção: Layssa Pascher
Ass. Coordenação de Pós: Gabriela Rosas
Finalizador: Cris Caffaro
Edição: Filipe Rodrigues & Fabrício Koltermann
Ass Ilha: Felipe Franco
Correção de Cor: Bleach
Pós Produção/VFX: Diego Morone VFX
Motion & IA: Sensorama
Set Supervisor: Eduardo Nascimento
Comp: Bruno Spinella / Diego Morone / Helio Spinella Junior / Diego Morone
3D: Joao Carneiro
Finalização: Bruno Reis
Staff Anitta:
Stylist: Dani Ueda
Make: Henrique Martins
Hair: Felipe Parks
Manicure: Danielle Magalhães
Produtora de áudio: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Ricardo Betran, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante, Douglas Freitas
MAP/OneStop
Publicidade: MAP Brasil
Gestão de Parceria: Amanda Gomes, Marina Morena, Emanuelle Dias, Cayan Lobo e Clara Dourado
Artístico: One Stop
Make-up: João Miranda
Hair: Felipe Parks
Styling: André Philipe
Ficha Técnica Mercado Pago:
Agência: GUT São Paulo
Marca: Mercado Pago
Criação:
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Sofia Calvit e Rainor Marinho
Creative Directors: Guilherme Nesti e Daniel Achucarro
ACDs: Matheus Sanches, Gabriel Marcondes
Creatives: Ana Paula Silva, Thay Tanure, Adryel Correia, Ricardo Sartorelli
Atendimento:
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Head of Business: Maira Bandeira
Group Business Director: Raphaela Guillen
Business Manager: Gabriela Giorgis
Business Supervisor: Pietra Raya, Thiago Silva
Communications Director: Beatriz Ribeiro
Estratégia:
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio
Strategy Manager: Thauanne Menezes
Strategy & Content Manager: Raphael Bueno
Strategy Supervisor: Beatriz Araujo
Produção:
Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Senior Producer: João Alfonso
Post tProducer: Bruno Reis
Operações:
Operations Director: Camila Martins
Project Manager: Karini Selerges Nogueira
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
TALENT
Artista: Anitta
Assessoria: One Stop
Styling: Daniel Ueda
Make-up: Krisna Carvalho
Hair: Cayan Lobo
PRODUTORA IMAGEM: Ginga Pictures
Produção Executiva: Felipe Britto
Produção Executiva: Mel Chapaval
Atendimento: Ju Bahia
Direção: Lív Stacciarini e Nico Matteis
1ª AD: Flávia Ventura
Direção de Fotografia: Lula Carvalho
Fotógrafo Still: Bravin
Line Producer: Jazmin Castillo
Diretor de Produção: Isabella Alves
Direção de Arte: Denis Neto
Coordenação de Arte: Barbara Carauta
Produção de Objetos: Robson
Cenógrafa: Alessandra Cochiarele
PÓS-PRODUÇÃO
Coordenação de Pós: Juma Carvalho
Montagem: Ana Carolina Vedovato
Finalização: Rafael Bozzi
VFX: Lume VFX
Executivo Lume: Cadu Cipolla
Supervisor de Pós: Cadu Cipolla, Felipe Lopes
Coordenação: Luiz Matos
Artista de I.A.: Raphael Souza, Victor Mauro
Comp: Ailton Piui, Eduardo Rios, Rodrigo Vec, Ricardo Costa, Cristian De Jesus, Caio Penteado Motion: Guilherme Lopes, Raphael Souza
Color Grading: Bleach Filmes — Ian Pasqualino, Natan Luna
Produtor Executivo: Fabio Abreu
Engenheiro: Allan Pasqualino
Assistente Geral: Gustavo Lopes, Leandro Augusto
PRODUTORA DE AUDIO: HEFTY
Produtor Musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi
Finalizador de Som: Tuco Barini , Alan Lima e Ricardo Bertran.
Produção Executiva de Som: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação de Som: Larissa Durante, Douglas Freitas
Aprovação do Cliente:
Branding & Public Relations Sr Director Mercado Pago: Valéria Bazzi
Marketing & Growth Senior Director Mercado Pago: Felipe Castano
Head Branding LATAM: Nathalia Teixeira
Branding Specialist: Julia Treiger
Branding Specialist: Isabella Souza
Media Director: Joana Chulam
Media Specialist: Camila Militão
