Mercado Pago lança campanha “Portabilidade Premiada” e traz Anitta de volta ao LinkedIn

O Mercado Pago, instituição financeira do Grupo Mercado Livre, lança a campanha “Portabilidade Premiada” para estimular brasileiros a realizarem a portabilidade do salário. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a agência GUT, marca o retorno de Anitta ao LinkedIn e conta com um filme protagonizado pela artista, que apresenta a mecânica da promoção para trabalhadores em regime CLT, que recebam o seu pagamento via conta salário.

A campanha se apoia em um insight central: não é só sobre ganhar mais, mas sobre fazer o salário render melhor – começando pela escolha da instituição financeira. Nesse contexto, a portabilidade é apresentada como uma alavanca prática para ganhos no dia a dia. Ao transferir o recebimento para o Mercado Pago, o usuário passa a contar com benefícios como rendimento desde o primeiro dia, acesso facilitado a crédito, descontos e aumento de limite.

“O Mercado Pago se coloca no centro da conversa sobre salário e portabilidade, gerando conversa em cima de algo que já é um desejo real das pessoas: ganhar mais”, contam Guilherme Nesti e Daniel Achucarro, Diretores de Criação da GUT.

Como parte da estratégia, Anitta volta ao LinkedIn para dialogar diretamente com trabalhadores CLT sobre carreira, renda e oportunidades financeiras. “Não há nada melhor do que termos escolhas. Eu pelo menos adoro. Ainda mais quando estamos falando do nosso próprio dinheiro e da forma como ele vai render. Quando soube da possibilidade da portabilidade da conta salário para o Mercado Pago, fiquei muito empolgada em poder comunicar isso. A campanha está linda e direcionada aos CLTs, que muitas vezes não sabem que podem escolher para onde seus salários vão! Tudo de forma automática, sem complicações e, o que é melhor, rendendo, né, gente?! Eu amei!”, conta Anitta.

“Com a campanha “Portabilidade Premiada”, buscamos incentivar a portabilidade salarial ao mesmo tempo em que evidenciamos, na prática, como o Mercado Pago contribui para uma relação mais eficiente e vantajosa com o dinheiro”, explica Ignacio Estivariz, vice-presidente do Mercado Pago no Brasil.

FICHA TÉCNICA
Agência: GUT São Paulo
Marca: Mercado Pago
Produto: Conta
Campanha: Portabilidade

Criação
CCO e sócio: Bruno Brux
CCO: Tiago Abreu
ECDs: Rainor Marinho e Sofia Calvit
Creative Directors: Guilherme Nesti e Daniel Achucarro
Associate Creative Directors: Matheus Sanches, Gab Marcondes e Àile Carvalho de Almeida Pires
Creatives: Ana Paula Silva e Thay Tanure

Atendimento
CEO: Valéria Barone
Managing Director: Alessandra Visintainer
Regional Account Director: Raphaela Guillen
Account Manager: Gabriela Giorgis
Account Supervisor: Victória Nakano
Communications Director: Beatriz Ribeiro

Estratégia
CSO: Luiz Arruda
Head of Strategy: Gisele Bambace
Strategy Director: Carol Biagio
Strategy Manager: Thauanne Menezes e Guilherme Dionisio
Strategy Supervisor: Julia Marciano

Mídia
Chief Media Officer: Douglas Silveira
Media Director: Laura Cardeal
Media Supervisor: Ana Araujo
Media Coordinator: Italo Brito
Media Assistant: Aline Cunha da Silva

Produção
Head of Production: Moni Siqueira
Production Director: Aline Fernandes
Production Manager: Carolina Ferreira Lins
Senior Producer: João Pedro Alfonso

Operações:
Head of Operations: Claudia Nakahara
Sr. Creative Manager: Rosana Pelegrini
Pl. Traffic Analyst: Engel Ribeiro
Produtora de Imagem: Ginga Pictures
Produção Executiva: Felipe Britto e Mel Chapaval
Produção Executiva: Lucas Valois
Assistente Executivo: Valeska Cotafava
Atendimento: Ju Bahia

Anitta
MAP: Amanda Gominho, Marina Morena, Clara Dourado
Make-up: João Miranda
Hair: Fellipe Parks
Styling: André Philipe
Direção: Ricardo Souza
1ª Assistente de direção: Tati Klein
2º Assistente de direção: Jéssica Bragio
Diretora de Produção: Jazmin Castillo
Produtora: Bruna Inácio
Assistente de Produção: Rafaella Inácio
Coordenador de Transportes: Taissa Zin
Platô: Eduardo Lima
Assistentes de Platô: Bruno Finizola, Léo Lima, Marcelo Paredes
Direção de Fotografia: Fernando Young
SteadyCam: Marcelo Paredes
Assistente de Câmera: Yana Kaufmann
Video Assist: Lucas Lima e Silva
DIT: Julia Parucker
Making of Video: Patrick Marinho
Making of Still: Ricardo Nunes “Brunini”
Tec. de Som: Guilherme Algarve

PRODUTORA ÁUDIO: HEFTY
PRODUTOR MUSICAL: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
ATENDIMENTO: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
COORDENAÇÃO: Larissa Durante e Douglas Freitas