A Mococa atualizou a identidade visual de Mocoquinha, bebida láctea sabor chocolate da marca, apostando na Vaquinha Mococa como um dos principais elementos da nova embalagem. Desenvolvido pela agência Pande, o redesign busca aproximar o produto do universo das famílias e recuperar um personagem associado à trajetória da marca.
A nova embalagem passa a ter o azul institucional da Mococa como cor predominante, enquanto o marrom fica concentrado na área de identificação do sabor chocolate. O nome Mocoquinha ganha maior destaque na parte superior, acompanhado pela assinatura da fabricante, e as informações do produto foram reorganizadas em blocos para facilitar a leitura.
A mudança também reposiciona visualmente a Vaquinha Mococa, que volta a ocupar um papel de destaque na comunicação. A personagem funciona como um elemento de conexão entre a identidade histórica da marca e a proposta atual de Mocoquinha, associando o produto a atributos como tradição, cuidado e momentos compartilhados em família.
Para a Mococa, a atualização faz parte de um movimento de aproximação com as novas gerações sem abandonar elementos reconhecíveis de sua identidade. A estratégia combina a modernização dos códigos visuais com a recuperação de um ativo já conhecido pelo público.
“A renovação de Mocoquinha traduz o nosso momento como marca de reconectar o produto à rotina das famílias, com uma embalagem que organiza melhor as informações, valoriza a Vaquinha Mococa e comunica a nova receita”, afirma Michelle Oliveira, gerente de Marketing e Trade Marketing da Mococa.
Além da embalagem, a personagem também ganha espaço na campanha “Abra o Muuundo com Mocoquinha”, que leva a Vaquinha Mococa para uma narrativa ligada à imaginação, à descoberta e às brincadeiras em família. A comunicação procura resgatar momentos de interação entre pais e filhos e incentivar atividades longe das telas.
A estratégia acompanha um movimento recorrente no branding de marcas tradicionais: atualizar códigos visuais sem romper completamente com elementos que já fazem parte de seu reconhecimento junto ao público. No caso de Mocoquinha, a personagem passa a funcionar como uma ponte entre a memória afetiva construída pela marca e uma apresentação mais contemporânea nas embalagens e na comunicação.
