Programa Mais Influência capacita parceiros para ampliar presença digital e aproximar clientes antes mesmo da visita aos empreendimentos
A forma de comprar imóveis está mudando. Antes de visitar um decorado ou conversar com uma imobiliária, muitos consumidores já chegam à etapa da decisão influenciados pelos conteúdos que acompanham nas redes sociais e pela credibilidade dos profissionais que seguem. Atenta a esse movimento, a Mota Machado acaba de lançar o Mais Influência, programa que transforma corretores parceiros em embaixadores da marca por meio da produção de conteúdo digital e do fortalecimento de suas marcas pessoais.
A iniciativa integra o Parceiro Mais Mota Machado e parte de uma estratégia que vai além da comercialização dos empreendimentos. O objetivo é construir uma comunidade de profissionais capazes de gerar autoridade, relacionamento e confiança junto ao público, fortalecendo a presença digital da incorporadora e criando novas oportunidades de negócios.
Segundo Ivna Moraes, diretora de marketing da Mota Machado, o comportamento do consumidor tornou a confiança um dos principais ativos do mercado imobiliário. “Hoje, a decisão sobre quem será o corretor de confiança acontece, muitas vezes, antes mesmo do primeiro contato presencial, impulsionada pela produção de conteúdo nas redes sociais e pela reputação construída no ambiente digital. É esse novo cenário que inspira o programa, que busca posicionar os corretores não apenas como vendedores de imóveis, mas como referências em arquitetura, mercado imobiliário e qualidade de vida”.
Na prática, a construtora oferece uma estrutura completa para apoiar os profissionais na criação de conteúdo, incluindo planejamento editorial, roteiros para vídeos, equipe de gravação, materiais de divulgação, workshops, treinamentos e acesso antecipado aos lançamentos. Além disso, os participantes passam a integrar campanhas institucionais da empresa e contam com espaço nas plataformas digitais da marca para ampliar sua visibilidade.
Em contrapartida, os corretores assumem o compromisso de manter uma presença ativa nas redes sociais, participar das ações promovidas pelo programa e compartilhar conteúdos relacionados aos empreendimentos e ao universo da Mota Machado, sempre preservando sua identidade e linguagem próprias.
A proposta acompanha uma tendência cada vez mais presente no mercado: o fortalecimento do personal branding como ferramenta de negócios. Para Ivna Moraes, quando o corretor amplia sua autoridade digital, toda a cadeia é beneficiada. O profissional fortalece sua marca pessoal, amplia o alcance de seus conteúdos e cria novas oportunidades comerciais; a incorporadora, por sua vez, amplia sua presença digital, aumenta a lembrança de marca e potencializa a geração de negócios.
