Com uma divulgação 360 graus, a agência colocou a mídia OOH no centro da estratégia e apostou em ações digitais com potencial de viralização para resgatar a memória afetiva da franquia
Dez anos depois de Aluízio Lee entrar para o imaginário do cinema cearense, a Mulato Comunicação assumiu o desafio de reapresentar o personagem ao público. A agência assina a campanha de divulgação de O Shaolin do Sertão 2, sequência dirigida por Halder Gomes que estreia em 20 de agosto, exclusivamente nos cinemas, e construiu uma estratégia que faz do bom humor e da identidade cearense o próprio território criativo.
Dirigido pelo cineasta por trás de Cine Holliúdy e Bem-Vinda a Quixeramobim, o novo capítulo retoma a trajetória do grande mestre de kung fu do sertão anos após o primeiro filme. Falido e disposto a recuperar a honra, Aluízio Lee encara uma série de lutadores em uma jornada de redenção que combina artes marciais e comédia, marca registrada da obra que ajudou a projetar o audiovisual cearense em escala nacional.
O ponto de partida da campanha era duplo. De um lado, reativar a memória afetiva construída pelo longa original. De outro, reforçar a linguagem cearense que sustenta a narrativa. A leitura de contexto feita pela agência ajudou a definir o tom da comunicação, ancorada na percepção de que o cinema nacional vive um momento particular de valorização das histórias regionais.
“Com a facilidade do streaming, as pessoas ficaram mais seletivas com o que assistem no cinema, o que ocasionou num fenômeno interessante: nossas histórias estão tendo cada vez mais reconhecimento. O Shaolin do Sertão 2 chega no momento certo, quando a balança entre a nostalgia e a autenticidade começa a se equilibrar. E a sorte é que o longa de Halder Gomes tem as duas coisas de sobra“, afirma Levi Dourado, redator da Mulato Comunicação.
A mídia out of home foi o principal vetor da estratégia. A campanha ocupou painéis de LED, backbus, mídia em carros de aplicativo e circuitos de shopping, além de outdoors distribuídos em pontos estratégicos da cidade com aplicações especiais. Entre elas, um painel inclinado, montado como se tivesse sido golpeado por um dos golpes do Shaolin, exemplo de como a agência traduziu o universo do filme para o espaço urbano.
No ambiente digital, a aposta recaiu sobre ações pensadas para gerar conversa e circular organicamente. O Desafio da Buchada, realizado no Mercado São Sebastião, provocava os participantes a comer o prato usando apenas hashis, um cruzamento direto entre a cultura alimentar cearense e o repertório das artes marciais. A essa frente somaram-se parcerias com criadores de conteúdo alinhados aos universos do humor e da luta, ampliando o alcance da campanha entre públicos diferentes. O plano incluiu ainda inserções de spots em rádio e merchandising na televisão, compondo a ocupação em múltiplos formatos.
“O Shaolin do Sertão 2 nos deu a oportunidade de fazer uma campanha que tem muito da nossa própria identidade. A ideia foi usar o humor como linguagem e a cearensidade como território criativo, criando ações que surpreendessem, gerassem conversa e, acima de tudo, despertassem no público a vontade de reencontrar esse universo no cinema”, explica Simone Pessoa, diretora de criação da agência.
A construção do plano de mídia foi guiada pela intenção de combinar cobertura ampla com formatos de impacto, sempre em diálogo com a proposta do filme. A estratégia perseguiu presença massiva na capital, com a ambição de fazer a estreia reverberar por toda a cidade.
“Foi um planejamento muito empolgante de construir, porque pudemos pensar a estratégia de mídia de forma criativa, com formatos diferenciados que dialogam diretamente com a proposta do filme. Conseguimos mesclar ações que garantiram cobertura e presença de mídia com formatos que impactam as pessoas de maneiras distintas, sempre contextualizados com o humor e a energia que O Shaolin do Sertão 2 traz. Tudo isso pensado para que a mídia chegasse a todo mundo em Fortaleza, porque nosso objetivo desde o início foi esse, que a cidade inteira fosse impactada por essa estreia”, detalha Thyala Mayara, gerente de mídia da Mulato Comunicação.
Com estreia marcada para 20 de agosto, exclusivamente nos cinemas, O Shaolin do Sertão 2 reforça o momento de afirmação do humor e da identidade cearense no cinema nacional. E, ao ancorar a divulgação na própria linguagem da obra, a campanha da Mulato Comunicação transforma o lançamento em um exercício de leitura de mercado, no qual entender a cultura local vale tanto quanto ocupar os espaços de mídia.
Ficha técnica
Direção de criação: Simone Pessoa e Jorge Luis Holanda
Redação: Simone Pessoa, Levi Dourado, Mateus de Melo e Felipe Campos
Direção de arte: Lucas Ramos, Robson Lima, Ruanderson Farias, Yandro Moura e Thiago Gomes
Edição de vídeo: Ermo Felipe, Josué Pimenta e Alyson Pires
Atendimento: Thalita Facó e Sarah Gurgel
Social media: Glenda Laise e Sarah Gurgel
Mídia: Thyala Mayara e Humberto Mota
Produção: Gilmar Alves
Creators: Glenda Laise, Crislayne Souza e Adryano Nascimento
Cliente: Downtown Filmes
