O Carnaval do Nordeste reafirmou, mais uma vez, sua força como território estratégico para as marcas. Com Salvador e Recife entre os principais polos de fluxo turístico do país, e Fortaleza aquecida especialmente no pré-carnaval, o período concentrou investimentos robustos e disputas por visibilidade e conexão com o público.
Diante desse cenário, a Mulato Comunicação operou um comitê Always On de Carnaval, dedicado a monitorar diariamente a repercussão, o engajamento e os desdobramentos das ativações de seus clientes ao longo da temporada. Neste ano, o acompanhamento teve como foco as marcas Indaiá e Minalba, com atenção especial às praças de Salvador e Recife.
“O Nordeste é um dos principais polos de fluxo no período de Carnaval. Salvador e Recife se destacaram tanto no pré quanto no próprio Carnaval, e Fortaleza ganhou protagonismo especialmente no pré. Em Salvador, por exemplo, já em janeiro a cidade esteve aquecida com a temporada de verão, ensaios das grandes bandas e blocos afros, além do dia 2 de fevereiro, Dia de Iemanjá, que atraiu uma grande quantidade de turistas. O Nordeste ferveu nesse período e todas as marcas que já investiam na praça intensificaram seus aportes”, afirmou Thiago Façanha, diretor da Mulato Comunicação.
Segundo ele, a agência transformou o calendário festivo em uma central de inteligência em tempo real. “Aqui na Mulato, o Carnaval foi um período super importante e ativo. Montamos um comitê Always On para acompanhar especialmente a marca de água Indaiá, monitorando presença, repercussão e engajamento em todos os pontos de contato. Não foi apenas estar na festa, mas entender como a marca performou em cada contexto e ajustar a estratégia ao longo do percurso.”
Presença estratégica
A Indaiá assumiu posições de destaque em dois dos maiores carnavais do país. No Recife, foi a água oficial do Galo da Madrugada. Em Salvador, atuou como água oficial do Carnaval de Salvador, com ativações no Camarote iFood, Camarote do Brown, Camarote Harém e Camarote Club.
Um dos destaques foi a presença da marca no trio elétrico de Bell Marques. Durante todos os dias de folia, uma vinheta de Indaiá foi veiculada nos painéis de LED do trio, ampliando a exposição para milhares de foliões ao longo dos circuitos, uma entrega desenvolvida pelo time da agência.
Monitoramento e performance em tempo real
Além da execução das ativações, o comitê Always On atuou no monitoramento contínuo de indicadores de performance, percepção de marca e repercussão digital, permitindo ajustes rápidos e aproveitamento de oportunidades em tempo real.
Para Christina Larroude, Diretora de Marketing Minalba Brasil, o acompanhamento estratégico potencializou o retorno dos investimentos em uma das épocas mais competitivas do calendário.
“O Carnaval foi um momento-chave para a construção e consolidação de marca, especialmente em regiões onde o consumo e a visibilidade atingiram picos expressivos. Ter um parceiro que monitorou, analisou e atuou em tempo real fez toda a diferença para garantir relevância, presença estratégica e conexão genuína com o público”, destacou.
Com planejamento antecipado, inteligência de dados e operação dedicada, a Mulato Comunicação consolidou o Carnaval como uma plataforma de construção consistente de marca, onde cada interação foi acompanhada, analisada e convertida em aprendizado para as próximas estratégias.
