A Nacional Comunicação assina a nova campanha da SECOM com o conceito “Tempo com a Família”, colocando no centro da discussão o impacto humano da escala 6×1 na rotina dos brasileiros. Em vez de tratar o tema apenas pelo viés técnico ou econômico, a campanha aposta em uma abordagem emocional para traduzir como a falta de tempo afeta relações, descanso e qualidade de vida.
A criação parte de uma reflexão simples e potente: trabalhar seis dias para descansar apenas um significa, muitas vezes, abrir mão de momentos importantes da vida cotidiana. Estar presente no aniversário de um filho, almoçar em família, descansar, estudar ou simplesmente desacelerar passam a ser vistos como parte de um direito básico ao tempo.
Visualmente, a campanha utiliza elementos de forte identificação popular. O verde e amarelo reforçam a conexão com o cotidiano brasileiro, enquanto o “6×1” riscado nos layouts transforma a proposta em um símbolo gráfico direto e facilmente reconhecível. A assinatura “É tempo com a família” sintetiza a mensagem ao aproximar o debate público de experiências reais vividas por milhões de trabalhadores.
O filme publicitário acompanha personagens e situações comuns da rotina brasileira, priorizando autenticidade e proximidade emocional. A narrativa evita discursos institucionais ou excessivamente políticos e escolhe falar a partir das relações humanas, do afeto e da presença.
“A campanha nasce da ideia de que tempo também é dignidade. Mais do que defender uma proposta, queríamos traduzir um sentimento coletivo e extremamente humano”, destaca Maurício Passarinho, Diretor de Criação da Nacional.
A estratégia de mídia inclui veiculação nacional em TV, rádio, cinema, mídia exterior, jornais, revistas e plataformas digitais, ampliando o alcance da campanha em diferentes pontos de contato com o público.
Com “Tempo com a Família”, a Nacional Comunicação e a SECOM transformam uma pauta estrutural em uma conversa acessível, emocional e culturalmente conectada à realidade brasileira, reforçando o tempo como um valor cada vez mais central nas discussões sobre trabalho e bem-estar.
