A solução proprietária ‘NEOOH Glanceability Report’ analisa peças criativas e identifica seu potencial de capturar rapidamente a atenção do público
A NEOOH lança o ‘NEOOH Glanceability Report’ (NGR), plataforma proprietária de inteligência artificial desenvolvida para avaliar a eficácia criativa de campanhas em Digital Out of Home (DOOH). Baseada em princípios de neurociência e percepção visual, a solução ajuda marcas e agências a entender se uma peça é capaz de comunicar sua principal mensagem de forma rápida, clara e memorável.
Criado para responder ao desafio de conquistar a atenção das pessoas em um ambiente cada vez mais disputado, o NGR analisa a glanceability, conceito que mede a capacidade de uma peça ser compreendida em poucos segundos. A ferramenta identifica pontos fortes e oportunidades de melhoria antes da veiculação, contribuindo para campanhas mais eficientes e maior reconhecimento de marca.
Disponível para profissionais de agências e anunciantes, o NGR pode ser acessado em https://ngr.neooh.com.br, onde é possível fazer o upload de peças criativas para o Digital Out of Home. Neste primeiro momento, o uso da ferramenta será gratuito para o mercado. A plataforma avalia fatores como clareza da mensagem, hierarquia visual, reconhecimento de marca, legibilidade, carga cognitiva e velocidade de compreensão. Ao final, gera um diagnóstico com os principais destaques da peça e recomendações para otimizar sua performance.
O lançamento reforça a estratégia da NEOOH de utilizar tecnologia e inovação para impulsionar os resultados de anunciantes e agências e fortalecer a evolução do DOOH. Lançada em julho, após uma fase de testes em versão beta, a plataforma continuará sendo atualizada e aprimorada continuamente com base em novos aprendizados e na utilização da ferramenta.
“O DOOH tem evoluído muito em tecnologia, segmentação e mensuração de audiência. O NGR representa mais um passo importante para o setor, ao trazer velocidade e assertividade para uma tomada de decisão estratégica que impacta positivamente os resultados das marcas. Por meio de uma solução inovadora, queremos contribuir para que o investimento em marketing seja cada vez mais orientado por dados e gere campanhas mais eficazes”, afirma Fábio Faria, CTO da NEOOH.
“Uma campanha eficaz no DOOH precisa ser compreendida quase instantaneamente, e isso não depende apenas do tempo de exposição, mas também da estrutura da peça. Muitas vezes, os criativos não consideram características próprias dessa mídia, como velocidade de leitura, hierarquia das informações e reconhecimento imediato da marca. O NGR transforma esses princípios em dados objetivos para apoiar a tomada de decisão de agências e anunciantes”, explica Renato Portela, Diretor de Criação e Projetos Especiais da NEOOH.
A plataforma reúne ainda o Guia NEOOH de OOH, disponível para consulta, com dados, estudos e boas práticas que contribuem para o desenvolvimento de campanhas Out of Home mais eficientes.
