Com investimento de R$ 203 milhões, linha Nestlé Vital será produzida no país e mira consumidores acima de 40 anos em um mercado que cresce com o envelhecimento da população
A Nestlé escolheu o Brasil como ponto de partida para o lançamento global da Nestlé Vital, nova linha de suplementos alimentares voltada ao público acima de 40 anos. O projeto recebeu investimento de cerca de R$ 203 milhões e transformará o país em base de produção e exportação da marca.
A nova linha chega ao mercado em duas versões em pó, pensadas para diferentes momentos do dia: uma fórmula voltada ao consumo diurno e outra ao período noturno. Ambas combinam proteínas, fibras e micronutrientes em uma única composição, seguindo a proposta de oferecer suporte nutricional para saúde e longevidade.
A estratégia reflete mudanças demográficas e comportamentais no país. Atualmente, o Brasil já possui mais pessoas com mais de 65 anos do que jovens entre 17 e 24 anos, cenário que vem ampliando a demanda por produtos ligados ao envelhecimento saudável e ao autocuidado. O interesse por bem-estar também ganhou força após a pandemia, impulsionando categorias como nutrição funcional e suplementação.
O mercado brasileiro de suplementos voltados à longevidade movimenta aproximadamente R$ 1 bilhão. Nesse segmento, a Nestlé já ocupa posição de liderança com a marca Nutren Senior, responsável por cerca de 60% de participação. Com a nova linha, a empresa pretende conquistar cerca de 10% desse mercado ainda no primeiro ano de operação.
No cenário internacional, o potencial de crescimento é ainda mais amplo. O setor global de bem-estar movimenta cerca de US$ 6 trilhões e pode alcançar aproximadamente US$ 9 trilhões até 2028, impulsionado pelo envelhecimento populacional, avanços na nutrição e maior atenção à saúde preventiva.
Ao escolher o Brasil como base para o lançamento global da nova marca, a companhia também reforça o papel estratégico do país em suas operações. Além de concentrar produção e inovação, o mercado brasileiro funciona como laboratório para testar tendências de consumo antes de expandi-las para outros mercados.
