Ação conecta Bono e Negresco ao universo de Super Mario e aposta em licenciamento para ampliar engajamento
A Nestlé lançou a campanha “Biscoitos de Outra Galáxia”, que conecta seus produtos Bono e Negresco ao universo do Super Mario Galaxy – O Filme. A ação combina embalagens temáticas em edição limitada com uma mecânica promocional simples, em que consumidores podem concorrer a prêmios ao cadastrar produtos comprados.
Como parte da iniciativa, os biscoitos ganham versões com embalagens especiais colecionáveis inspiradas no filme. Os sabores permanecem os mesmos, mas o visual passa a explorar personagens e elementos do universo de Super Mario, adicionando um componente lúdico e incentivando a interação com a marca para além do consumo.
A campanha acontece entre abril e início de junho de 2026 e convida consumidores de todo o país a participarem por meio de uma dinâmica acessível. Ao adquirir um dos produtos participantes, é possível cadastrar o cupom fiscal no site oficial e entrar na disputa pelos prêmios.
Entre os principais atrativos está o sorteio de uma viagem para o Universal Orlando Resort, com direito a acompanhante e acesso aos parques do complexo. Ao longo da promoção, também são distribuídos ingressos para o filme, em parceria com a Ingresso.com, ampliando a conexão com o universo cinematográfico.
A proposta transforma o consumo cotidiano em uma experiência mais ampla, que vai além do ponto de venda. A jornada começa na compra, se estende ao ambiente digital e pode chegar ao entretenimento, conectando diferentes etapas em uma única narrativa.
A campanha se apoia no uso de licenciamento como estratégia para gerar valor e relevância no varejo. Ao associar produtos a uma franquia global reconhecida, a marca amplia o apelo junto ao público e aproveita momentos de alta visibilidade cultural.
Esse movimento reflete uma tendência crescente no mercado, em que o produto deixa de ocupar apenas uma função funcional e passa a atuar como plataforma de experiência. Nesse modelo, o consumo se conecta a universos narrativos maiores, criando vínculos mais duradouros.
No fim, a estratégia evidencia o papel da cultura pop como motor de engajamento e vendas. Ao integrar produto, promoção e entretenimento, a Nestlé transforma itens do dia a dia em pontos de entrada para experiências mais amplas.
