De ações com casais famosos a experiências emocionais nas ruas, marcas apostam em afeto, humor e identificação para conquistar consumidores na data mais romântica do varejo
O Dia dos Namorados segue sendo uma das datas mais importantes para o varejo brasileiro. Muito além das declarações apaixonadas e dos presentes, o período movimenta bilhões de reais e impulsiona campanhas que disputam a atenção dos consumidores por meio da emoção, do humor e da identificação.
Em 2025, o e-commerce nacional movimentou R$ 8,02 bilhões durante a data, um crescimento de 15,1% em comparação com o ano anterior, segundo levantamento da Neotrust CONFI. O desempenho também reforçou a força das vendas online, que cresceram 7,1%, acima do varejo físico, que registrou alta de 4,6%, de acordo com dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA).
Para conquistar consumidores em um cenário cada vez mais competitivo, as marcas apostaram em narrativas que vão além da venda de produtos. Histórias reais, casais famosos, cultura popular e situações do cotidiano aparecem entre os principais ingredientes das campanhas deste ano. Confira algumas das ações que marcaram o Dia dos Namorados de 2026.
Sonho de Valsa leva declarações de amor às ruas com João Gomes
O Sonho de Valsa transformou um dos símbolos mais populares das declarações românticas brasileiras em uma experiência afetiva para o público. Com a campanha “Declare-se com Sonho de Valsa”, a marca colocou nas ruas do Recife o “Carro de Sonho”, uma releitura dos tradicionais carros de som utilizados para homenagens amorosas.
O projeto desenvolvido pela agência PROS contou com a participação do cantor João Gomes, embaixador da marca, que deu voz às histórias de três casais selecionados para a iniciativa. As declarações foram transmitidas a bordo da Zuzuada, veículo conhecido na cena cultural recifense, conectando música, regionalidade e emoção em uma experiência presencial que aproximou a campanha da cultura local.
O Boticário aposta nas “diretas e indiretas” dos relacionamentos modernos
Para falar sobre presentes e comportamento amoroso, O Boticário reuniu Marina Sena e Juliano Floss em sua campanha de Dia dos Namorados. Criada pela AlmapBBDO, a ação explora situações bastante conhecidas pelos casais contemporâneos, como as indiretas nas redes sociais, os pedidos discretos e as expectativas em torno dos presentes.
Nos filmes, Marina Sena e Juliano Floss interpretam situações que brincam com os códigos atuais dos relacionamentos. Em um dos conteúdos, ambientado em uma loja do Boticário, uma vendedora questiona Juliano sobre um possível “pedido” romântico para a data. Quebrando a expectativa da cena, Marina assume o protagonismo e aproveita o momento para pedir outra fragrância como presente, transformando a conversa em uma direta divertida e cheia de identificação.
Jade Picon e André Lamoglia estrelam romance de luxo para Jean Paul Gaultier
A perfumaria de luxo também encontrou espaço na data. Pela primeira vez juntos em uma campanha para o segmento, Jade Picon e André Lamoglia protagonizam a ação de Dia dos Namorados da Jean Paul Gaultier.
Inspirado no universo das fragrâncias Scandal Elixir, o fashion film transporta o casal para uma elegante cabine de trem inspirada no fictício “Gaultier Express”, cenário utilizado pela comunicação global da marca. O resultado aposta em uma atmosfera cinematográfica, sensual e sofisticada para traduzir o posicionamento das fragrâncias e a intensidade das relações amorosas.
Santa Lolla transforma um elevador em cenário para grandes histórias de amor
A Santa Lolla escolheu um elemento simples do cotidiano para construir sua campanha “Loving”. A narrativa parte dos encontros e trocas de olhares que acontecem dentro de um elevador para mostrar como grandes histórias podem nascer dos momentos mais inesperados.
Protagonizada pelos influenciadores Maria Torquato e Luca Menezes, a campanha ganhou também uma ativação física na flagship da marca, em São Paulo. O espaço foi transformado em uma experiência sensorial inspirada no universo afetivo da coleção, com elementos visuais e interativos que convidavam o público a viver a narrativa criada para a data.
Disney+ brinca com a dinâmica dos casais em campanha com Malu Borges
Nem toda campanha de Dia dos Namorados gira em torno de flores e declarações. Apostando no humor e na identificação, o Disney+ reuniu a influenciadora Malu Borges e seu marido, João, para retratar situações comuns da vida a dois.
Na campanha, o casal se prepara para assistir a um filme na plataforma, mas a escolha do que assistir acaba virando uma disputa divertida sobre quem realmente tem o controle da casa. A ação utiliza situações cotidianas para mostrar a variedade de conteúdos disponíveis no streaming, ao mesmo tempo em que explora comportamentos típicos dos relacionamentos modernos.
Reserva une amor e São João em campanha com João Gomes e Ary Mirelle
A Reserva encontrou uma maneira de conectar duas das datas mais importantes de junho: o Dia dos Namorados e as festas juninas. Para isso, a marca escalou João Gomes e Ary Mirelle, que fazem sua estreia juntos em uma campanha publicitária.
A iniciativa reforça a presença da marca no território cultural do São João e será acompanhada por ativações em cidades como Fortaleza, Recife, Salvador e São Paulo. A proposta utiliza a relação real do casal para falar sobre encontros, memórias, afeto e pertencimento, temas que dialogam tanto com o clima romântico da data quanto com as tradições juninas.
