Pesquisa com 1.200 mulheres embasa linha de autocuidado pensada para cada fase do ciclo
O Boticário acaba de ampliar sua atuação em autocuidado feminino com o lançamento da Cuide-se Bem Cereja de Fases, primeira linha brasileira de cosméticos corporais desenvolvida especificamente para acompanhar as diferentes fases do ciclo menstrual.
A novidade nasce a partir de um estudo proprietário conduzido pelo Centro de Pesquisa da Mulher, núcleo científico da marca, que ouviu 1.200 mulheres para mapear mudanças físicas, emocionais e comportamentais ao longo do mês. Os dados serviram de base técnica para a formulação dos produtos, pensados para aliviar desconfortos, oferecer bem-estar e adaptar a rotina de cuidados às necessidades de cada fase.
O portfólio reúne dez itens, que vão do banho à hidratação e ao alívio corporal, incluindo sabonetes, loção hidratante, óleo térmico para períodos de maior sensibilidade, creme relaxante, adesivos secativos para acne, body splash, spray íntimo e acessórios.
O movimento acompanha a expansão do mercado de saúde e bem-estar feminino, estimado em US$ 1,1 trilhão globalmente, segundo dados do setor. Internamente, a linha Cuide-se Bem já é estratégica para o Grupo Boticário, registrando crescimento de dois dígitos e alto volume de vendas.
Para o lançamento, a marca aposta em uma comunicação voltada ao público jovem-adulto com a campanha “Geração Cereja”, estrelada pela atriz Mel Maia, com foco em conversas sobre ciclo menstrual e autocuidado nas redes sociais.
Como parte da estratégia digital, O Boticário também se tornou a primeira marca da América Latina a utilizar o TikTok Brand Takeover, formato publicitário que garante impacto em 100% da audiência da plataforma durante um dia exclusivo, ampliando o alcance da estreia da linha.
Com a iniciativa, a empresa reforça o posicionamento de transformar o autocuidado feminino em pauta central de inovação, combinando pesquisa, escuta ativa e novos formatos de mídia.
