Durante o encontro promovido pelo Nosso Meio, o executivo abordou o impacto da creator economy, o papel das comunidades digitais e as transformações que vêm redefinindo as estratégias de marketing das marcas
Na noite desta quarta-feira (6), o Nosso Meio promoveu um jantar em comemoração ao Dia do Profissional de Marketing. O encontro reuniu cerca de 90 profissionais do mercado cearense para uma conversa sobre comportamento digital, creator economy e os novos caminhos da comunicação contemporânea. Para conduzir a discussão, o evento recebeu Arnaldo Garcia, diretor de operações da Community Creators Academy.
Com trajetória construída inicialmente na Ambev antes de migrar para o universo da creator economy, Arnaldo apresentou uma reflexão sobre como o consumo de conteúdo transformou não apenas a publicidade, mas também a forma como marcas constroem relacionamento, relevância e negócios.
Ao longo da palestra, o executivo destacou que o marketing vive uma mudança estrutural impulsionada pelo comportamento digital. Segundo ele, em um cenário em que o brasileiro passa cerca de nove horas por dia no celular, a atenção das pessoas passou a ser disputada dentro de plataformas onde entretenimento, comunidade e consumo acontecem simultaneamente.
Nesse contexto, Arnaldo chamou atenção para o crescimento da creator economy, ecossistema formado por criadores de conteúdo, especialistas e influenciadores que transformam audiência em modelos de negócio. Para ele, o conteúdo deixou de ocupar apenas um espaço de divulgação para assumir uma função estratégica dentro das empresas. “O conteúdo hoje é o que move o mercado”, afirmou.
Durante a conversa, o palestrante destacou que o papel dos criadores mudou significativamente nos últimos anos. Segundo ele, anteriormente vistos apenas como veículos de mídia para campanhas publicitárias, hoje os creators passaram a ocupar uma posição central na construção de valor das marcas. “Durante muito tempo vimos o criador como uma mídia e hoje ele é uma infraestrutura de negócios, ele está competindo de igual a igual para uma marca”, destacou.
A discussão também abordou o conceito de comunidade como um dos principais ativos econômicos das empresas contemporâneas. Para Arnaldo, a lógica tradicional do funil de vendas já não é suficiente para sustentar marcas no ambiente digital, já que o relacionamento contínuo com a audiência passou a ter impacto direto na capacidade de conversão e crescimento.
Nesse cenário, ele defendeu que empresas precisam enxergar suas comunidades como prioridade estratégica, especialmente em um ambiente em que consumidores compram cada vez mais a partir de identificação, pertencimento e influência digital. O executivo citou ainda o avanço do social commerce, modelo que aproxima entretenimento e consumo dentro das próprias plataformas sociais, tendo o TikTok Shop como um dos principais exemplos dessa transformação.
Ao longo da palestra, Arnaldo também apresentou diferentes formatos que movimentam a creator economy atualmente, como conteúdos gerados por usuários, marcas que atuam como criadoras de conteúdo, creator networks, infoprodutos e experiências voltadas para engajamento de comunidade. Segundo ele, o fenômeno já atravessa diferentes setores e mostra que qualquer negócio pode se transformar em produtor de conteúdo, desde bares e restaurantes até profissionais liberais e grandes indústrias.
Outro ponto levantado pelo executivo foi a necessidade de relevância cultural na comunicação atual. Para ele, compreender o contexto, acompanhar conversas em circulação nas redes e entender o comportamento das pessoas se tornou parte fundamental da estratégia criativa das marcas.
Ao final do encontro, Arnaldo reforçou que o ambiente digital consolidou um novo modelo de construção de negócios, em que conteúdo, influência e comunidade passaram a ocupar um espaço central nas estratégias de crescimento das empresas.
O Jantar Profissional de Marketing é uma iniciativa do Nosso Meio e conta com o patrocínio da EBMQUINTTO, helloo, NEOOH, Cajuína São Geraldo, Sua Música, Terravista 360, Unifor e Uol.
