A TBM Têxtil, maior fabricante de fios diferenciados do país, mudou de cara. A empresa cearense apresenta ao público externo uma nova identidade de marca, resultado de um projeto que vai além do logotipo: mexe em posicionamento, embalagens, portfólio e na forma como a companhia se comunica com o mercado. O trabalho foi conduzido em parceria com a agência Mulato.
A mudança marca a chegada da terceira geração da família ao comando do negócio, fundado há mais de 50 anos.
“Somos uma empresa madura, tradicional e familiar. Estamos vivendo uma nova fase na TBM, na terceira geração à frente dos negócios, e esse rebranding veio mostrar que estamos nos transformando e nos preparando para o futuro. É uma mudança que respeita a grandeza da nossa história, iniciada pelo meu avô e aponta o caminho que queremos seguir daqui pra frente”, afirma Ivan Neto, diretor executivo da TBM.
Pelo lado da agência, o ponto de partida foi a leitura do universo industrial da TBM antes de traduzi-lo em imagem. “Partimos da compreensão do desafio da TBM Têxtil a partir do encontro entre sua força industrial, sua experiência no setor e sua capacidade de transformar matéria-prima em possibilidades. No processo criativo, buscamos traduzir esse universo em uma linguagem visual contemporânea e viva, explorando elementos que remetem à construção, à textura e ao movimento dos fios. O novo conceito é capaz de expressar uma TBM sólida, atual e preparada para acompanhar as transformações da indústria e da moda”, afirma Luiz Davi Lima, head de Criação e Branding da Mulato Comunicação.
Segundo a empresa, a ideia por trás do novo conceito é comunicar de forma mais direta o que já fazia parte da rotina da fábrica: a busca por inovação, a atenção aos detalhes e o domínio técnico que transforma matéria-prima em produto. O logo anterior, usado por décadas, carregava um peso simbólico. Por isso, o processo de redesenho não partiu do zero, mas de uma revisão cuidadosa de cada traço, buscando atualizar sem apagar a história.
“Já somos uma das maiores empresas têxteis do Brasil, somos reconhecidos em todo o setor, mas queremos mais, estamos ambiciosos com os resultados. Queremos que, quando a pessoa bata o olho nos nossos traços, na nova identidade, já saiba que aquilo é TBM”, afirma Daiana Barros, responsável pelo marketing da empresa.
Na prática, a mudança aparece em linhas mais limpas e proporções mais equilibradas. “A Mulato fez exatamente o que pedimos e estávamos precisando, não queríamos reformular drasticamente tudo, mas deixar mais sofisticada aquela identidade que os nossos clientes já reconhecem. Nosso azul, por exemplo, permaneceu, mas bem mais moderno”, acrescenta.
