No início da tarde desta terça-feira (24), o Nosso Meio realizou mais uma edição do Marketing, Pessoas e Relacionamento, um evento exclusivo para convidados, que reuniu as principais lideranças do mercado local no restaurante Cabaña Del Primo, em Fortaleza (CE). A ocasião também marcou o lançamento da 18ª edição do Impresso Nosso Meio, que traz o tema “Humanidade em Alta: o valor da autenticidade em uma era tecnicista”.
“Sabemos que a tecnologia democratizou muita coisa como, por exemplo, a forma que produzimos conteúdo. Hoje em dia, qualquer pessoa pode escrever, criar e estruturar uma ideia com alto nível técnico. Entretanto, essa democratização também escancarou novas exigências do mercado e o diferencial de uma marca deixou de ser apenas o fazer e passou a incorporar também repertório, visão de mundo, intenções e contradições, tudo aquilo que faz algo ser autêntico”, comenta Fernando Hélio Martins Brito, diretor do Nosso Meio.
“Com essa edição, queremos propor que, em um mundo onde tudo pode ser gerado, a autenticidade deixou de ser algo estilístico e passou a ser algo essencial, que sustenta valor, reputação e relevância. Essa autenticidade não é apenas estética e posicionamento de marca, ela é algo muito mais profundo. É coerência entre o que se pensa, faz e se comunica. E é isso que queremos apontar no 18º impresso Nosso Meio”, complementa Tamires Soares Brito, diretora-executiva do Nosso Meio.
Presente no lançamento da 18ª edição do Impresso Nosso Meio, Marina Rolim, realizou uma palestra com os principais insights colhidos na última edição do SXSW, principal festival de criatividade do mundo. A diretora da Cena7 e professora do MBA de Marketing Digital da Unifor esteve presente em Austin (Texas), onde o festival é realizado, como correspondente especial do Nosso Meio na cobertura realizada para o portal e redes sociais.
Marina iniciou sua apresentação contextualizando o SXSW para o público, destacando a presença brasileira no evento, incluindo espaços de ativações como o Casa São Paulo. Em seguida, a especialista, apresentou as três principais tensões que pautaram o evento:
- Automação x Humanização
- Eficiência x Significado
- Personalização x Invasão
Nesse contexto, Marina também trouxe insights do relatório de tendências de Amy Webb, um dos momentos mais aguardados do SXSW. Com foco no conceito de “destruição criativa”, o estudo propõe uma reflexão sobre os impactos gerados quando múltiplas forças de transformação atuam simultaneamente, as chamadas convergências.
Para 2026, três movimentos centrais foram apontados: humanos aumentados, trabalho ilimitado e terceirização emocional. Na prática, isso significa que a inteligência artificial já não está restrita ao ambiente de trabalho, mas começa a influenciar relações, identidade e até a forma como as pessoas se apresentam no mundo.
“A IA não está entrando só no nosso fluxo de trabalho, mas também nas nossas relações e na maneira que nos expomos. E quando essas coisas são transformadas pela IA, nós acabamos de certa forma, dependentes dela. Aos poucos, nós estamos entregando nossas vidas nas mãos da IA. É um pouco apocalíptico, mas é uma convergência real”, destacou Marina.
Ao trazer o debate para o contexto de negócios, a palestrante destacou a importância de transformar essas tendências em leitura estratégica. “As empresas precisam se perguntar para onde o mundo está indo, onde o valor será criado e como elas podem participar disso. É essa leitura que gera adaptação real”, afirmou.
Entre as principais trilhas discutidas no evento, a inteligência artificial aparece como vetor dominante de transformação. Um dos dados apresentados aponta que, até 2027, o tráfego de bots deve superar o de humanos na internet. Além disso, enquanto pessoas costumam pesquisar em poucos sites, agentes de IA conseguem analisar milhares de fontes simultaneamente, sem fidelidade a plataformas.
O avanço, no entanto, não vem sem riscos. Entre os principais pontos de atenção estão alucinações algorítmicas, desinformação, deepfakes, vieses invisíveis e insegurança jurídica relacionada ao uso de dados e direitos autorais. “Existe uma contradição importante: para consumir a internet, a gente precisa alimentar esses sistemas com nossos próprios dados”, completou Marina.
Apesar disso, a especialista reforçou que há um movimento de valorização do que é essencialmente humano. “A IA facilita a vida, mas tira algo fundamental, que é a autenticidade e a conexão. Isso é algo que você encontra em experiências presenciais, na construção de comunidade, no imprevisível e isso a tecnologia ainda não consegue replicar”, disse.
Na creator economy, o impacto também é significativo. A hiperpersonalização de conteúdo cria experiências individuais para cada usuário, mas abre espaço para o crescimento do chamado “AI slop”, conteúdos gerados em escala, com pouco significado. Atualmente, mais de 20% dos vídeos exibidos no YouTube já se enquadram nesse formato.
Diante desse cenário, as marcas passam a rever suas estratégias de comunicação. “Fazer ações pontuais com influenciadores já não faz tanto sentido. O que gera resultado são relações de longo prazo, com construção de narrativa”, explicou. Como exemplo, citou a atuação de João Adibe como porta-voz da Cimed.
Encerrando a apresentação, Marina abordou as transformações no futuro do trabalho. Segundo ela, os profissionais tendem a transitar entre três perfis: Arquiteto, responsável por criar; Designer, que estrutura; e Operador, que executa com precisão.
“O nosso valor está justamente naquilo que o prompt não consegue reproduzir”, concluiu.
A palestra reforçou o tema central da 18ª edição do Impresso Nosso Meio ao evidenciar que, em um cenário cada vez mais automatizado, a autenticidade deixa de ser diferencial e passa a ser um elemento essencial para construção de valor e relevância.
Sobre o Marketing, Pessoas & Relacionamento
Produzido pelo Nosso Meio – plataforma de conteúdo especializado em negócios -, o Marketing, Pessoas & Relacionamento é um evento exclusivo, que tem como objetivo oferecer conteúdo especializado em momento de relacionamento para líderes, gestores e empresários de diversos segmentos.
A nova edição conta com o patrocínio das marcas: ACADi, Aaron Rótulos e Etiquetas, Aço Cearense, Cajuina São Geraldo, EBMQUINTTO, Engaja Comunicação, Fortes Tecnologia, Helloo, Lefil, Moura Dubeux, Mulato Comunicação, Neooh, Sinapro-CE, Somapay Digital Bank, Sua Música, Terravista 360, UOL e Unifor.
