Em celebração aos 30 anos da franquia, marca da Bayer lança edição limitada com quatro embalagens colecionáveis e campanha que conecta gerações de pais e filhos
Algumas histórias não apenas passam, elas crescem com a gente. Em celebração aos 30 anos da franquia da Disney e Pixar e a chegada do novo longa aos cinemas, Bepantol® Baby anuncia uma nova linha inspirada em Toy Story. A edição limitada do Creme Antiassaduras de 120g conta com quatro embalagens colecionáveis, inspiradas em Woody, Buzz Lightyear, Jessie e o grupo de brinquedos Aliens, Bala no Alvo e Rex.
Sob o conceito criativo “O tempo passa. O cuidado fica.”, a campanha mergulha na memória afetiva dos pais de hoje, a geração que cresceu acompanhando as aventuras de Andy e seus brinquedos e que agora vive uma nova etapa: a da parentalidade. O objetivo é reforçar Bepantol® Baby como o “amigo fiel” e parceiro de aventuras nesta nova fase, associando o universo dos personagens ao cuidado com a pele dos bebês.
A estratégia de comunicação busca gerar identificação. “Algumas histórias marcaram a nossa infância. As crianças que assistiam Toy Story no passado são, hoje, os pais que escolhem cuidadosamente o que vão usar para tomar conta de quem mais amam”, afirma Ana Carolina Zagallo, gerente de Bepantol® Baby. “Esse lançamento é uma homenagem a esse vínculo eterno, mostrando que, embora o tempo passe, o padrão de cuidado e a entrega emocional permanecem os mesmos.”
Como parte da estratégia, a campanha será veiculada em uma estratégia multicanal que inclui desde as telonas dos cinemas, com filmes de 30 segundos, até as redes sociais como Instagram, Facebook, TikTok e YouTube. A marca também contará com um time de influenciadores para compartilhar histórias reais de pais que estão redescobrindo o universo Toy Story através dos olhos de seus filhos. Para mais informações sobre a campanha.
Ficha Técnica
Agência: Drum
CEOs: Maurício Gallian e Ricardo Franken
CBO/MD: Ana Luisa Perissé
CSO: Carlos Gajo
CCO: André Havt
Diretor de Criação: Kiko Borger
Criação: Vinicius Lima e Lucas Witier, Maysa Marin
Motion: Livia Cuqui
Atendimento: Paula Gonçalves, Naya Fouquet, Gabriel Almeida
Planejamento: João Guerra, Bruna Del Bosque, Deborah Lima
Conteúdo: Rafaella Spiniella, Elaíze Macena
RTV: Rodolpho Donato, Maira Siqueira e Mayra Spinelli
Projetos: Erica Pereira
Mídia: Daniely Alves, Leticia Fernandes, Barbara Mendes, Juliana Greco e Paulo Reis
Aprovação do cliente: Ana Zagallo, Caroline Franquini, Ana Luisa Olivares, Tatiana Arata e Felipe Barbosa.
