O Outback Steakhouse está investindo em uma estratégia inédita para fortalecer sua conexão com os consumidores durante um dos períodos de maior engajamento do calendário esportivo. Sob o conceito “É Clima de Outback”, a rede lançou a maior campanha de futebol de sua história no Brasil, transformando seus restaurantes, canais digitais e plataformas de delivery em um amplo ecossistema de entretenimento, gastronomia e experiências voltadas aos torcedores.
A iniciativa tem como principal diferencial a parceria com a CazéTV, uma das maiores plataformas de conteúdo esportivo do país. Por meio da colaboração, o Outback passa a exibir todas as partidas transmitidas pela emissora digital em seus restaurantes durante o horário de funcionamento, posicionando as unidades como pontos de encontro para quem busca acompanhar os jogos em um ambiente de celebração e convivência. A marca também será o restaurante oficial da Casa CazéTV, em São Paulo, com espaço exclusivo para ativações, experiências gastronômicas e ações de relacionamento com o público.
A campanha reforça uma tendência crescente no varejo e na alimentação fora do lar: a busca pela criação de experiências que vão além do consumo do produto. Nesse contexto, o Outback utiliza o futebol como plataforma para ampliar o tempo de permanência dos clientes, aumentar a frequência de visitas e fortalecer o vínculo emocional com a marca. Como parte da estratégia, a rede trouxe de volta o tradicional Rodízio Outback por tempo limitado, desenvolveu novos drinks temáticos inspirados no clima das competições esportivas e lançou ofertas exclusivas para delivery.
Segundo Claudia Vilhena, vice-presidente de Marketing, Vendas e Growth da Bold Hospitality Company, grupo detentor das marcas Outback, Abbraccio e Aussie no Brasil, a campanha representa um novo patamar na estratégia de comunicação da rede. “Mais do que uma ação promocional, criamos uma plataforma capaz de acompanhar o consumidor em diferentes momentos e canais, conectando entretenimento, gastronomia e conveniência em uma única experiência”, destaca.
Além dos restaurantes, a campanha contempla uma forte presença digital, conteúdos exclusivos, ativações nas redes sociais e incentivos por meio do aplicativo Meu Outback. A estratégia busca ampliar o alcance da marca durante o período dos jogos, fortalecendo sua relevância em um momento de grande mobilização do público brasileiro e consolidando o posicionamento do Outback como destino de experiências compartilhadas.
