Pablo Guterres defendeu que identidade não é estética, e sim o ativo estratégico capaz de transformar projetos em patrimônio.
A 5ª edição do NM2B, encontro para profissionais do mercado com foco em marketing, negócios e comunicação, começou na manhã desta quarta-feira (12), no La Maison, em Fortaleza, celebrando os seis anos do Nosso Meio. Com o tema A força do que é real, o evento reúne mais de vinte palestrantes em dois palcos, o Palco Terra e o Palco Mar, além de espaço de trabalho e uma feira de negócios, onde as marcas patrocinadoras oferecem ativações, experiências e degustações aos participantes.
No Palco Terra, Pablo Guterres subiu ao palco para falar sobre identidade como ativo estratégico e o protagonismo do Nordeste. Fundador e CEO do Grupo DNX, ecossistema que reúne a DNX Hotelaria, a Desconexo Design e a Desco Corporativo, ele levou à plateia a síntese de um percurso de 27 anos dedicados ao estudo do morar e do hospedar, em mais de 105 países e 23 estados brasileiros.
Logo no início, Pablo apresentou a tese que dá nome à sua fala, a de que identidade não é uma questão de estética, mas o ativo mais estratégico que uma marca ou um território pode ter.
“Quando eu falo begeficação, eu não falo de cor, isso não é o problema. O problema é a padronização. O Nordeste nunca foi uma coisa só. Ele é plural, intenso, miscigenado, complexo. O Nordeste sempre misturou conceitos, sem precisar fazer desaparecer sua essência”, apontou.
Para o estrategista, o grande desafio está em traduzir a cultura do Nordeste para o mundo sem reduzi-la a folclore. Segundo ele, a região carrega uma riqueza que muitas vezes é a última a ser reconhecida por quem nasce nela, e é justamente essa autoestima que precisa mudar para que o Nordeste ocupe o lugar de protagonista que já lhe pertence. Para isso, ele ilustrou patrimônios arquietônicos que foram tombados por organizações nacionais e internacionais que se encontram na região. O CEO também exaltou a riqueza cultural do estado do Ceará, principalmente a exitente na região do Cariri.
“Quanto mais fundo eu vou no Nordeste, mais mundo eu encontro. O Nordeste é um local de patrimônios, e essa grandeza não dá pra ser escrita em livros. Eu convido vocês a entrarem em um carro um dia e desbravarem essa região. Vocês vão ficar admirados com tamanha riqueza que nós temos”, afirmou Pablo.
Pablo defendeu que esse protagonismo não se conquista pedindo licença, e sim construindo com intenção e verdade. Ele ilustrou o argumento com a própria operação do Grupo DNX, na qual a quase totalidade do portfólio é composta por produtos autorais brasileiros, uma escolha estratégica que, segundo ele, só foi possível depois de rodar mais de meio mundo e entender o tamanho real do que se produz no Brasil.
“A Desconexo quer trazer identidade e autoria para dentro dos lares e escritórios brasileiros. Trazemos uma equipe que traz dados para os clientes para que eles possam entender a dimensão desses conceitos e trazer essa autenticidade para dentro dos ambientes, unindo concepção, com qualidade e sofisticação”, afirmou Pablo.
Ao longo da fala, o palestrante conectou identidade, design e hospitalidade como partes de um mesmo raciocínio, o de que aquilo que é genuíno é o que sustenta uma marca no tempo, enquanto o que apenas copia tendências tende a se perder. Uma leitura que dialoga diretamente com o tema desta edição do NM2B, a força do que é real.
Também atuante como liderança classista há mais de vinte anos, com trabalho na CDL Fortaleza em defesa do varejo e da economia criativa cearense, Pablo encerrou reforçando que reconhecer o próprio valor é o primeiro passo para transformar cultura em patrimônio e identidade em vantagem competitiva.
“Quando o nordestino se reconhecer na riqueza da sua própria história, não haverá ninguém capaz de segurar a região, como também o Brasil inteiro”, finalizou.
Sobre o NM2B
O NM2B é um encontro para profissionais do mercado, com foco em marketing, negócios e comunicação, realizado pelo Nosso Meio. Durante um dia inteiro, lideranças e especialistas compartilham insights e estratégias, com o objetivo de fortalecer o ecossistema de negócios e comunicação. Cada edição conta com um tema, que conduz as palestras, e com uma feira de negócios, onde os participantes fazem networking e conhecem as ativações das marcas patrocinadoras.
