Pague Menos celebra 45 anos com Juliette e estreia novo posicionamento de marca

“Amor em cada cuidado” passa a orientar a comunicação da Companhia, assinada pela Lola\TBWA

A Pague Menos, segunda maior rede de farmácias do país, lança sua campanha de aniversário com a presença de Juliette, embaixadora da marca, para celebrar os 45 anos da Companhia. A iniciativa também traz a estreia do novo posicionamento institucional, “Amor em cada cuidado”, que passa a orientar a comunicação da rede a fim de gerar maior conexão com os mais de 25 milhões de clientes em todo o Brasil.

Com sua trajetória de autenticidade e proximidade com os brasileiros, a artista amplia o alcance da mensagem e contribui para dar ainda mais visibilidade ao novo posicionamento. A proposta é traduzir, de forma próxima, a proposta de valor da marca em torno da conveniência, do cuidado e da confiança, atributos que fazem parte da trajetória da empresa e que se conectam diretamente a este novo momento.

A rede tem como missão seu compromisso de cuidar da saúde e bem-estar dos brasileiros, e a estreia do novo posicionamento marca a evolução do cuidado para além das bulas e necessidades farmacêuticas das pessoas, incluindo também um olhar com lente de amor para um atendimento e serviço de cuidado mais humanizado e realmente preocupado com todos os seus públicos. Na celebração dos seus 45 anos, a Pague Menos reitera seu compromisso com um cuidado como um ato de amor. A estratégia de marca e criativa foi desenvolvida pela agência Lola\TBWA.

“Esta campanha traduz o que acreditamos como marca: levar saúde com amor para todos os brasileiros. O ‘Amor em cada cuidado’ nasce desse propósito e reforça uma relação que vai além da compra, construída diariamente com nossos clientes — especialmente aqueles que mantêm uma jornada contínua de cuidado. Queremos celebrar nosso aniversário com uma iniciativa que reconheça essa confiança, gere valor real para o consumidor e fortaleça ainda mais a conexão da Pague Menos com as famílias brasileiras”, afirma Marcio Holanda, gerente executivo de marketing da Pague Menos.

“É com muita alegria que celebramos este momento com uma narrativa que valoriza o cuidado, a confiança e o relacionamento duradouro com os brasileiros. Ao unir promoção com propósito, a campanha foi pensada para reforçar o papel da Pague Menos como uma marca comprometida em oferecer benefícios concretos à saúde dos brasileiros, ao mesmo tempo em que fortalece a conexão emocional com o público”, pontua o executivo de marketing da Pague Menos.

Ao reforçar o posicionamento como marca próxima, acessível e relevante, na próxima terça-feira (19), dia que marca o aniversário da Pague Menos, a companhia oferecerá serviços gratuitos como eletrocardiograma (ECG); aplicação de brincos; exame de glicemia; oximetria e o teste de bioimpedância, nos mais de 1100 consultórios farmacêuticos. Ao longo do mês, os clientes também poderão aproveitar descontos de em exames e aplicação de imunizantes.

FICHA TÉCNICA – LOLA\TBWA
Título: Amor em cada Cuidado
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: Pague Menos
Produto: Aniversário 45 anos Pague Menos
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Fernando Lyra
Direção de Arte: Gabriel Lugarinho Debora Lima
Redação: Rodrigo Bergel e Clarissa de Carvalho
Conteúdo: Marcio Filho, Jonas Peixe, Gabriela Santos
Estratégia de Conteúdo: Marina Torres
COO: Aline Garcia
Negócios: Luiz Mota e Natália Marques
CSO: Analu Santos
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Maíra Miguel, Thomaz Trindade, Alina Paloppi
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas LOLA\TBWA: Amanda Brandão
Relações Públicas Pague Menos: Máquina CW
CMO: Renata Valio
Mídia: Camila Antognoli, Lidia Rodrigues, Matheus Cavalcante, Graça Brandão e Caroline Brazauskas
BI: Leonardo Cunha
CPO: Patricia Gaglioni
Produção Áudiovisual: Ana Sampaio e Luisa Vissotto
Produtora de imagem: Sauna Films
Diretor: GABB+BRU
Prod Executiva: Hwira Gibin
DOP: Rafael Mota
Diretor de Arte: Claudia Cologni
Diretor Produção: Dudu Miranda
Assist Produção: Gustavo Gouvea
1o Assist de Direção: Fernanda Rios
Coordenador de Produção: Aline Basile
Storyboard: Wesley Marques
Steadicam: Lucas Lima
1o AC: Tiago Alves
Assist de Arte: Gabriela Silva
Contra-Regra: Pedro Henrique Silva
Chefe Elétrica: Rodolfo Melo
Chefe Maquinaria: Rodrigo Melo
1º Assist Elétrica: Vinícius Fasciolo
1º Assist Maquinaria: Lucas Bispo
Logger: Alexandre Bueno
Op. de Som: Denis Melito
TP: Fábio Pelegrini
Coordenação de pós: Yago Rodrigues
Montador: Caio Canine
Finalização: Troop Post
Pós-Produção: Jolly Studios
Color: Becker
Produtora de Audio: S de Samba
Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira
Produtor Musical: Diego Guimaraes e Mateus Latge
Finalização: Antonio Arruda, Ronald Galdino e Erick Godoy
Atendimento: Meg Magro
Coordenação: Lara Fratucelli
Aprovação Cliente: Walace Rios Siffert, Marcio Holanda, Thaisy Rodrigues Barbora e Mariana Chabert Pedroso.