No Ceará, marca ofereceu um show exclusivo de João Gomes e apresentou Ary Mirelle como embaixadora
Pampers® apresenta sua nova campanha “Vale Night”, que convida pais, mães e cuidadores a celebrarem o valor de uma noite tranquila – sem trocas, sem vazamentos e sem plantão no berço. Com o novo conceito, a marca busca fortalecer a conexão emocional com os consumidores e traduzir o valor agregado de escolher uma fralda que realmente atende às necessidades das famílias.
A campanha nasceu a partir de pesquisas internas com pais e mães de todo o Brasil, que revelaram um ponto de tensão comum: a culpa sentida quando as fraldas vazam à noite. Muitos relataram usar duas fraldas durante a noite, por conta da troca proativa.
“Essas conversas nos inspiraram a criar a campanha. Identificamos a tensão dos pais com os vazamentos noturnos e, de forma leve e bem-humorada, mostramos que com Pampers a noite é sequinha e sem preocupações. Nossos produtos trazem tecnologia exclusiva e absorção superior*, queremos que essa campanha traduza o valor da escolha da fralda, conectando-se genuinamente à rotina das famílias brasileiras”, explica Carlos Castro, diretor sênior de Marketing de Pampers na P&G Brasil.
O filme da campanha reforça a ideia de que toda noite com Pampers é um Vale Night. O plano de mídia contempla TV aberta e formatos multiplataforma, garantindo presença nacional.
No digital, Pampers aposta em um squad com mais de 80 criadores de conteúdo de diferentes regiões do país, com foco especial no Nordeste, território estratégico para a marca. A amplificação da conversa também inclui patrocínio da nova temporada do podcast MaterniDelas, exibido no Canal PodDelas, e apresentado por Cláudia Raia e Tata Estaniecki.
Show exclusivo de João Gomes
A Pampers® levou a campanha “Vale Night” para o Ceará, em um evento com show exclusivo de João Gomes na capital do estado em 20 de janeiro. O evento também apresentou Ary Mirelle, esposa do cantor, como embaixadora da marca. Foi a primeira vez que o casal participou de um evento de marca juntos, que também contou com a presença de influenciadores e imprensa local.
A marca tem um foco especial no Nordeste, território estratégico para Pampers. Não à toa, os dados que basearam o insight para o conceito da campanha “Vale Night” conectam o comportamento nacional do consumidor com a região. Em pesquisas proprietárias, a marca identificou que metade dos pais brasileiros acordam à noite para trocar a fralda. No Nordeste, o índice é semelhante, com 49%. Essas interrupções costumam gerar frustração, já que envolvem acordar o bebê, lidar com vazamentos e até trocar lençóis.
“É motivo de muito orgulho para nós a realização deste evento aqui no Ceará. A preocupação com mães, pais, crianças e bebês é uma característica de Pampers e momentos como os de hoje nos conectam ainda mais às histórias dessas famílias, especialmente as do Nordeste, uma praça tão importante para a marca”, comentou Márcio Martins, diretor de Pampers.
Por meio do canal de Pampers no YouTube, a marca transmitiu o show do João Gomes ao vivo para o público.
