Após o sucesso de Caramelo, case reconhecido em Cannes, marca e AlmapBBDO dão início a um novo capítulo para valorizar os cães sem raça definida
Em um período em que o país estará naturalmente mobilizado em torno do futebol, PEDIGREE® lança “PEDIGREE® Vira-Lata”, nova campanha nacional que convida os brasileiros a ressignificarem o olhar sobre o vira-lata e a celebrarem os cães sem raça definida como símbolos de afeto, pertencimento e orgulho nacional.
A campanha nasce como continuidade da plataforma Caramelo, criada pela AlmapBBDO para a PEDIGREE® em 2025, que colocou o vira-lata caramelo no centro da conversa pública e ajudou a consolidar esse cão como um dos maiores ícones afetivos do Brasil. Depois de ultrapassar o universo pet e ganhar espaço na cultura popular, nas redes sociais, em memes, produtos, homenagens públicas e conversas sobre identidade nacional, o Caramelo ganha agora um novo capítulo desenvolvido pela agência, mais amplo e conectado à brasilidade.
Mais do que falar sobre um cachorro específico, “PEDIGREE® Vira-Lata” aborda um sentimento coletivo: o orgulho, o carinho e a identificação que os brasileiros têm com os cães sem raça definida. A iniciativa reforça que todo cão merece cuidado, respeito, alimento de qualidade e a chance de encontrar um lar responsável e amoroso, independentemente de sua raça.
“Há mais de 17 anos, PEDIGREE® trabalha para dar vida ao seu propósito de incentivar a adoção responsável e ampliar a visibilidade dos cães sem raça definida. O vira-lata faz parte da história de milhões de brasileiros e acreditamos que merece ser celebrado como símbolo de afeto, companheirismo e orgulho. Com essa campanha, queremos reforçar uma mensagem muito simples: todo cão merece amor, cuidado e reconhecimento, independentemente de sua raça”, afirma Ricardo Marinho, Gerente de Marketing de PEDIGREE®.
Como ponto de partida da campanha, no último dia 12, Ronaldinho Gaúcho publicou em suas redes sociais uma mensagem afirmando que o Brasil é vira-lata. A publicação despertou curiosidade, gerou repercussão espontânea entre seguidores, imprensa e criadores de conteúdo e, em seguida, revelou a parceria entre o ídolo brasileiro e PEDIGREE®, marcando o início oficial da campanha.
A escolha de Ronaldinho Gaúcho reforça a proposta da campanha em conectar dois símbolos de forte identificação nacional. De um lado, um dos maiores nomes da história do esporte brasileiro, reconhecido globalmente por sua autenticidade, alegria e espontaneidade. De outro, o cachorro vira-lata, que conquistou um lugar único no imaginário coletivo do país.
Em um momento de grande mobilização em torno do futebol, Ronaldinho entra como amplificador cultural da mensagem. Sua presença ajuda a dar escala à conversa e conecta a provocação inicial a um dos territórios em que o Brasil mais se reconhece e se expressa culturalmente.
“Ronaldinho é uma figura que representa autenticidade, alegria e orgulho de ser brasileiro. Queríamos alguém capaz de nos ajudar a ampliar essa conversa de forma genuína. Assim como o cachorro vira-lata conquistou um lugar especial no coração dos brasileiros, Ronaldinho também construiu uma relação afetiva muito forte com o país. Essa conexão faz todo sentido dentro da narrativa que queremos construir”, completa Marinho.
“A nova campanha de PEDIGREE® reforça o cachorro vira-lata como o verdadeiro símbolo de pertencimento e orgulho nacional. Trazer o Ronaldinho Gaúcho para a ação conecta a autenticidade dele à mistura única que define tanto o povo brasileiro quanto os cães sem raça definida. Nosso objetivo é ressignificar esse termo através do afeto, transformando essa forte identificação cultural em impacto real para a causa da adoção e para o negócio da marca”, afirma Camilla Massari, Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios da AlmapBBDO.
A campanha contará ainda com a participação de outros criadores de conteúdo e personalidades, que se juntarão à conversa ao longo das próximas semanas, ampliando o alcance da mensagem e convidando o público a refletir sobre o valor simbólico, afetivo e cultural dos cães sem raça definida no Brasil.
Mais do que uma ação pontual, “PEDIGREE® Vira-Lata” representa a evolução de uma plataforma criativa e proprietária que ganhou relevância dentro e fora do universo pet. Em 2025, PEDIGREE® colocou o vira-lata caramelo no centro da cultura brasileira com a campanha Caramelo, criada pela AlmapBBDO, transformando o cão sem raça definida em protagonista de uma conversa nacional sobre afeto, adoção responsável e orgulho popular.
O impacto da plataforma ultrapassou a publicidade e ganhou reconhecimento internacional no Cannes Lions 2025, um dos principais festivais de criatividade do mundo. A campanha conquistou Titanium, uma das categorias mais relevantes da premiação, além de outros Leões, consolidando Caramelo como um case brasileiro de criatividade, propósito e impacto cultural.
Agora, com “PEDIGREE® Vira-Lata”, a marca dá continuidade a essa construção e amplia a conversa: do caramelo como ícone afetivo nacional para o cachorro vira-lata como símbolo de brasilidade, pertencimento e orgulho. A nova campanha parte desse território já reconhecido para ressignificar positivamente o termo “vira-lata” e reforçar que todo cão, independentemente de raça, merece cuidado, respeito, alimento de qualidade e a chance de encontrar um lar amoroso.
FICHA TÉCNICA – ORGULHO EM SER VIRA-LATA 2026
Agência: AlmapBBDO
Campanha: Orgulho em Ser Vira-Lata
Cliente: Mars
Produto: Pedigree
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique DelLama
Criação: Júlia Malavazzi e Tiago Embrizi
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza e Bibiana Oliveira.
COO: Rafaela Alves
CIO e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Fernanda Portugal, Júlia Marques, Juliana Ramos e Carolina D’Assunção.
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: David Gross, Isabella Ayub, Alicia Araujo e Najara Bartolo
Projetos Especiais: Julia Newman e Marilia Alves
Aprovação: Natalia Ball, Chris Rodi, Ignacio Inda, Ricardo Marinho, Fabio Souza, Clara Barin, Augusto Tegani, Marina Moresco e Nathalia De Angelis.
PR: AlmapBBDO e Giusti
Agência de PR: Weber Shandwick
Vice-Presidente de Consumo: Laura Chiavenato
Gerente Sênior: Ariane Oliveira
Atendimentos: Natalia Iponema e Giovanna Gois
Estagiária: Lais Gomes
Agência de Conteúdo e Mídia: DPZ
Presidente e CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araujo
COO: Flavia Cortes
CSO: Maria Claudia Conde
VP de Mídia: Luiza Valente
Negócios e Projetos: Isabel Rudge, Nathalia Ferreira, Melina Busato
Estratégia: Leonardo Moura, Juliana Castro
Criação e Conteúdo: Mariana Hasselman, Rafaela Santurian, Letícia Silva, Gabriela Passos, Mateus Reis, Vivian Hokama e Karina Reis
Mídia: Marcel Santos, Pedro Cunha, Rodrigo Ferreira, Thiago Bronel e Isabela Tavares
Business Intelligence : Erica Nakamura, Bruna Monteiro Rafaela Alves
Consumer Insights & Cultural Trends: Fabiola Negrucci, Francisco Ifarraguirre, Matheus Severino, Stella Januário
Agência de Influência: BR MEDIA
Envolvidos na Campanha Pedigree Vira Lata
Paulo Fabricio – Diretor Comercial
Jayme Neto – Executivo Comercial
Bruna Campolina – Assistente Comercial
Pedro Dorta – Diretor Planejamento
Leticia Brandao- estrategista Planejamento
Thais Vilanova – Analista Atendimento
Ana Shinyashiki – Business Development
Art Buyer: Tereza Setti, Flávia Padrão, Stephanie Biekarck, Ana
Cecilia da Costa
Produtora Black Madre
Diretor de Criação: André Maciel
Diretora Executiva: Tina Castro
Planejamento: Le Alves, Beatriz Perrote e Tommy Martins
Atendimento Executivo: Camila Holzmann
Produção: Laryssa Andrade e Felipe Ribs
Ilustradores: André Maciel, Leandro Dexter, Leo Soares, Gabriel Moran
Letras: Ribeiro
Produtora de Imagem: The Youth
Direção Executiva: Carol Cherobim, Eduardo Lubiazi, João Machado e Yuri Maranhão
Produção Executiva: Carol Cherobim e Chico Pedreira
Atendimento: Carol Cherobim, Camila Pires e Lu Krasa
Coordenação de Produção: Carol Cherobim e Stefanie Korb
Financeiro: Iza Lubiazi e Thiago Duarte
Direção: Duran Sodré
Direção de animação: Rafa Monti
Assistente de Direção: Milton Gonçalves
Segundo assistente de Direção: Artur Miller
Direção de Fotografia: De Praxe (Daniel Garcia e Gustavo de Faria)
Direção de Arte: Helena Ganzert
Produtora de Elenco: Renata Scheidt
Elenco Real Principal: Granola – Tutora: Adriana Gandolfi de Oliveira; Nala – Tutora:
Giulia Distefano; Paçoca – Tutora: Giovana Cherobim;Pepê – Tutor:Gabriel
Muller;Duke – Tutor: Julio César de Lima Silva; Billy – Tutora: Larissa
Alves do
Amaral; Lua – Tutora: Regiane Tangerino e Mushu – Tutora: Maria
Julia Takaki Arroyo.
Fotógrafo Still: Diego Cagnato
Assistente fotógrafo Still: Daniel Garcia
Direção de Produção: Adri Lyra
Assistente Produção: Mateus Martins
Ajudante de produção: Ana Julia Tha e Camila Ferreira
Platô: Enzo Balbinot
Produtora de Locação: Daniane Almeida e Bruna Rodrigues
Contrarregra: Rodrigo Bernardi e Michel kuchnier
Pintura de Arte: Jonathan Rodrigues
Assistente de pintura: Rubens Francisco dos Passos, Rodrigo
Hrycyna, Lucas, Miguel Musolon, Claudia Tereza Souza Barbosa
Produtora de Objetos: Larissa Roche
Assistente de Objetos: Laiz Roche
Assist de Arte Ajudante de Objetos: Julia Crozera, Marcelo Eduardo de Lima e Rubens dos Passos
Figurino: Paula Barp
Assistente de figurino: Fernanda Barp
Camareira: Natalicia Lopes de Jesus
Motorista Figurino: Diego Taffarel
Maquiagem: Eliane Aptz
Catering: Laiz Roche, Kellyn Lino e Diego Lino
1º Assistente de Câmera: Rodrigo Gonçalo Fernandes de Jesus – Briza
1º Assistente de Câmera – 2º Câmera: João Fincato
2º Assistente de Câmera: Adriano Santos Araujo
Video Assist: Carlos Eduardo Puchivailo
Monitoração: Murilo Ruocco
Chefe de Elétrica: Ricardo Pirolla
Ajudante de Elétrica: Leonardo Vinicius Vendrame Cichon e Matheus
Henrique Alves de Oliveira
Chefe de Maquinária: Flavio Romão dos Santos
Assistente de Maquinária: Kaue Kruger
Ajudante de Maquinaria: Cleverson Gomes de Castro e Harrison Oliveira Fernandes
Logger: Endy Albuquerque
Adestradora/Veterinária de Set: Francis Sobreiro Paese Cherobim
Veterinária apoio: Luana Bertolin
Motoristas: Carlos Alberto Dias; Roosevelt David;Magno Matsumoto e ElissonTeixeira
Pós-Produção: COLOSSAL
Produção Executiva Pós-Produção: Dan Maia
Produtor: Mauricio “Kazu” Yamashita, Yasmim Uehara
Coordenação de Pós-Produção: Yasmim Uehara
Gestão de Projetos: Amanda de Oliveira
Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Eduardo Harger
Finalização: Donmar
Montagem: Beto Araujo
Assistente de Montagem: Tomás Pastén
Designers: Rodolfo Garcia, Paulo Vaz
Ilustração: Bruno Rosal
Motion Graphics: Scarnno, Gabriel Rocha, Janaina da Veiga
Color Grading: Leandro Wada
Produtora Áudio: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e
Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva :Carol Peternelli
Coordenação: Robério Barbosa
