Plataforma chega a Caruaru com transmissão inédita e reforça estrutura em Campina Grande, onde acumulou 48 milhões de views em 2025. Para Marcela d’Arrochella, “o regional não é mais nicho, é escala”
O São João de 2026 vai entrar para a história das transmissões digitais. Pela primeira vez, as festas juninas de Caruaru (PE) e Campina Grande (PB), os dois maiores São João do mundo, serão transmitidas integralmente ao vivo no mesmo canal, o Sua Música, maior plataforma brasileira de música e líder no Nordeste. O feito é inédito não apenas para a plataforma, mas para o mercado de mídia como um todo.
“Não só o Sua Música… é a primeira vez na história que as duas festas terão transmissão integral ao vivo no mesmo canal”, destaca Marcela d’Arrochella, sócia e diretora comercial do Sua Música, em entrevista exclusiva ao Nosso Meio. “Esse movimento inaugura um novo patamar para o entretenimento regional no digital, ampliando o alcance de uma das manifestações culturais mais relevantes do país com a escala e a qualidade que o ambiente digital permite hoje.”
Para Marcela, o momento marca a consolidação de um papel que a plataforma vinha construindo há anos. “Somos a verdadeira casa do São João. Para o mercado de mídia regional, também é um avanço significativo. Mostra que conteúdos locais, quando bem produzidos e distribuídos, têm potencial nacional — tanto em audiência quanto em relevância para marcas. O regional não é mais nicho, é escala. Hoje, ele é protagonista de audiência, relevância e construção de marca.”
Caruaru estreia com 16 dias de shows e line-up histórico
O São João de Caruaru 2026 terá como tema “Tecido de tradições, costurando gerações” e contará com 27 polos espalhados pela cidade e zona rural. O Pátio de Eventos Luiz Gonzaga, coração da festa, recebe 16 dias de shows com line-up que mistura forró raiz e grandes nomes da música nacional: Wesley Safadão, Gusttavo Lima, Xand Avião, Belo, Lauana Prado, Sorriso Maroto, Thiaguinho e Roberto Carlos, que estreia no palco caruaruense. A programação vai de 30 de maio a 27 de junho.
A transmissão será feita em parceria com a Prefeitura de Caruaru e a PrefTV, emissora local afiliada da TV Brasil, com cobertura conduzida por apresentadores e repórteres regionais. “A nossa proposta é levar o São João para o digital sem perder a essência da festa. Não é só transmitir shows, é traduzir a experiência completa: o clima, os bastidores, o folclore, as comidas típicas, as histórias e a cultura local. Queremos transformar o espectador em participante da festa”, explica Marcela.
A diretora reforça o diferencial da abordagem da plataforma: “A diferença está justamente nesse olhar: não é uma cobertura genérica, é feita por quem entende profundamente e vive a cultura de São João de verdade. Isso cria uma conexão muito mais real com o público.”
Campina Grande: cinco anos seguidos e números históricos
Em Campina Grande, o Sua Música chega ao seu quinto ano consecutivo como transmissora oficial d’O Maior São João do Mundo. Os resultados de 2025 mostram a dimensão do projeto: mais de 200 horas de conteúdo ao vivo transmitidas em 4K, 21 milhões de pessoas alcançadas e 48 milhões de visualizações nas redes sociais e YouTube. No lado comercial, a plataforma registrou crescimento de 47% no faturamento em relação ao ano anterior e atraiu 16 marcas patrocinadoras, mais que o dobro de 2024.
“O apetite é crescente e já vem se comprovando nos últimos anos. O São João tem características muito únicas: é uma festa longa, descentralizada e extremamente conectada com identidade cultural. Isso gera uma recorrência de audiência difícil de encontrar em outros eventos — poucos eventos no Brasil entregam tantos dias consecutivos de atenção e vínculo emocional com o público”, afirma Marcela.
Para 2026, a estrutura em Campina Grande ganha ainda mais robustez: estúdio panorâmico, estúdio no palco, câmera exclusiva nos bastidores e um squad de apresentadores e repórteres regionais. A edição deste ano traz momentos inéditos, como a abertura com o projeto “Dominguinho”, de João Gomes, Jotapê e Mestrinho, a estreia de Roberto Carlos no evento e a transmissão ao vivo das partidas do Brasil na Copa do Mundo, nos dias 13, 19 e 24 de junho, diretamente do Parque do Povo.
O diferencial do São João
Um dos pontos mais contundentes da estratégia do Sua Música é o argumento comercial que Marcela usa para convencer anunciantes ainda hesitantes. A comparação com o Rock in Rio é direta e baseada em dados.
“O Rock in Rio é um festival globalmente consolidado, que reúne cerca de 700 mil pessoas e mais de 80 marcas patrocinadoras. Já o São João de Campina Grande sozinho movimenta mais de 3 milhões de pessoas e conta com cerca de 40 marcas parceiras, em uma única festa. Estamos falando de um evento com alcance muito maior e ainda com enorme espaço comercial para crescimento”, compara a diretora.
E o argumento vai além de uma única praça. “Quando ampliamos a visão para o ecossistema completo do São João, estamos falando de festas espalhadas por mais de 1.500 municípios brasileiros, movimentando bilhões de reais na economia e mobilizando públicos extremamente engajados emocional e culturalmente. O que existe hoje é uma oportunidade muito clara para as marcas: entrar em uma plataforma gigantesca, ainda em expansão e com menos saturação publicitária do que outros grandes eventos do calendário nacional.“
Os dados de público presencial de 2025 reforçam o argumento: Campina Grande registrou 3,23 milhões de pessoas no Parque do Povo ao longo dos 38 dias de festa, recorde histórico do evento, com crescimento de 10% sobre 2024. A avaliação geral pelo público foi de 96,8% entre ótimo e bom, e 98,4% dos visitantes disseram que recomendariam a festa para amigos e familiares.
A ambição: criar o maior ecossistema digital junino do país
A transmissão simultânea de 2026 não é um ponto de chegada, é um passo dentro de um projeto maior. “Sem dúvida, essa iniciativa faz parte de uma ambição maior. O nosso objetivo é consolidar o São João como uma das principais janelas de conteúdo do Brasil também no ambiente digital”, revela Marcela.
A visão da diretora aponta para um horizonte que vai além do país. “O São João já é gigante no território físico, e o digital tem um papel fundamental para amplificar isso nacionalmente e, no futuro, até internacionalmente. O que estamos construindo não é apenas uma transmissão. É o principal ecossistema digital de conteúdo junino do país.”
A ambição é clara: “A gente acredita que ainda existe muito espaço para crescer. Nossa ambição é fazer com que o São João ocupe, no calendário da cultura e da publicidade brasileira, o tamanho que ele já tem no coração das pessoas.”
As transmissões são gratuitas e podem ser acompanhadas pelos canais do YouTube do Sua Música e dos respectivos São João, levando o xote e o baião para quem não pode estar presencialmente no arraial.
