Criada pela AlmapBBDO, ação apresenta as linhas Excellence Care e Plura a partir de diferentes necessidades nutricionais e fases da vida
A Piracanjuba Health & Nutrition, marca do Grupo Piracanjuba voltada à nutrição especializada, apresenta uma nova campanha criada pela AlmapBBDO para aproximar o público das formulações e necessidades nutricionais presentes em seu portfólio. Sob o conceito “Entender bem, para viver bem cada fase”, a estratégia usa uma abordagem mais acessível para apresentar as linhas Excellence Care e Plura.
A campanha reúne duas frentes. A Excellence Care é voltada à nutrição adulta e contempla as fórmulas Total Care, Vital Care e Glico Care. Já a Plura é uma fórmula infantil indicada para crianças de 1 a 3 anos. A comunicação busca explicar o propósito de cada produto a partir das diferentes necessidades nutricionais ao longo da vida.
No filme dedicado ao público adulto, Marcio Atalla apresenta as três soluções da Excellence Care. O Total Care é direcionado a adultos que utilizam terapias baseadas em GLP-1 ou passaram por cirurgia bariátrica; o Vital Care é voltado ao público 50+; e o Glico Care é indicado para pessoas que precisam de uma alimentação com controle glicêmico.
Já Sthefany Brito protagoniza a comunicação da Plura. A fórmula foi desenvolvida para complementar a alimentação na primeira infância quando a amamentação exclusiva não é possível e reúne prebióticos, ômegas 3 e 6, vitaminas e minerais.
“Nosso desafio era tornar mais próximo um universo que muitas vezes parece complexo para o consumidor. Temos um portfólio desenvolvido com tecnologia, conhecimento científico e muito cuidado, mas acreditamos que falar sobre isso pode ser simples e acessível. O conceito ‘Entender bem, para viver bem cada fase’ traduz justamente esse propósito: levar informação de forma clara para que as pessoas possam conhecer e compreender melhor as soluções que fazem parte do nosso portfólio”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.
Estratégia de comunicação
A escolha dos protagonistas acompanha a segmentação da campanha. Atalla conduz a comunicação voltada à nutrição adulta, enquanto Sthefany Brito, atriz, apresentadora e mãe de três filhos, está à frente da linha infantil.
Os comerciais serão veiculados em canais de TV aberta e paga, OOH, redes sociais da marca, mídia programática e plataformas de streaming. A estratégia também prevê quatro ações de merchandising em ambientes editoriais relacionados a bem-estar, saúde, qualidade de vida, alimentação, família e rotina.
A campanha apresenta a nutrição especializada a partir de situações e necessidades distintas, em uma tentativa de reduzir a distância entre as informações técnicas das formulações e a compreensão do consumidor sobre as soluções disponíveis.
Linha Excellence Care: [VÍDEO DA CAMPANHA]
Linha Plura: [VÍDEO DA CAMPANHA]
Ficha técnica
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Piracanjuba Health & Nutrition
Título: Linha Care e Linha Plura
Produto: Piracanjuba Health & Nutrition
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretores de Criação: Mozar Gudin e Thiago Bocatto
Dupla de criação: Caique Llaguno e Claudia Sa
COO: Rafaela Alves
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Thamirys Lopes
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Rafael de Andrade, Henrique Oliveira
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Vera Jacinto, Daniele Pizzo
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Victor Gonçalves, Larissa Benites
Produtora de imagem: Compañía
Diretor: Thiago Viera
Diretor de Fotografia: Bruno Tiezzi
Assistentes de Direção: Vitor Moreno
Produtora Executiva: Maria João Calheiros/Marcos Monteiro
Diretor de Produção: Daniel Cruz
Coordenação de Produção: Giba
Direção de arte: CSK
Figurino: Gi Marcondes, Marcio Atala/Atriz
Maquiagem: Anderson Longo
Figurino: Julianao e Zeus, Stephanie Brito
Maquiagem: Walter Lobato, Stephanie Brito
Casting: Lourenço Almeida
Som Direto: Murilo Freitas
Pós-produção/VFX: Equipe Compañia
Montador: Serginho Diniz
Color grading: Dudu Coelho
Finalizadora: Equipe Compañía
Motion Graphics: Murilo Plenas
Produtora de som: Raw Audio
Produção: Hilton Raw
Criação: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Produtora Executiva: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Atendimento: Carol Peternelli
Coordenação de Produção: Robério Barbosa
Mixagem e Finalização: Raw Áudio
Locução: Rodrigo Regis
Aprovação cliente: Lisiane Guimaraes e Amanda Leão
