Com conceito “Referência Humana”, agência conecta posicionamento da associação à identidade do CONARH 2026, que terá inteligência artificial entre os temas centrais
O Grupo Rái, um dos maiores grupos independentes de comunicação do Brasil, assumiu há cerca de um ano a conta da ABRH Brasil com o desafio de fortalecer o posicionamento da associação no mercado e ampliar o reconhecimento de sua marca. O trabalho partiu da necessidade de aproximar a relevância institucional da ABRH da força já consolidada do CONARH, um dos principais eventos de gestão de pessoas da América Latina, e construir uma comunicação capaz de conectar as diferentes frentes de atuação da entidade.
Como parte desse movimento, a agência desenvolveu o conceito “Referência Humana”, para orientar a comunicação da ABRH e traduzir a posição da associação diante de um mercado em constante transformação. A ideia ganha ainda mais força na edição 2026 do CONARH, que coloca a inteligência artificial e seus impactos sobre o trabalho e as relações profissionais entre os principais temas de discussão.
Para a criação da identidade visual do evento, o briefing surgiu de uma provocação: como representar um futuro cada vez mais tecnológico sem deixar o ser humano em segundo plano? A resposta encontrada pela equipe criativa da RÁI foi utilizar a própria inteligência artificial como ferramenta de criação, mas vinda de uma construção conceitual e estratégica desenvolvida pelo olhar humano.
A proposta visual se baseia na ideia de que, diante de um ambiente profissional cada vez mais atravessado pela tecnologia, características como sensibilidade, repertório, interpretação e capacidade de estabelecer conexões continuam sendo essencialmente humanas. Assim, a tecnologia aparece não como substituta, mas como elemento de uma transformação que amplia as possibilidades e, ao mesmo tempo, reforça a importância do olhar humano.
“Nosso desafio foi encontrar uma forma de traduzir visualmente um tema tão atual como a inteligência artificial sem cair em uma representação puramente tecnológica. A impressão digital foi um elemento fundamental para materializar essa ideia, porque, mesmo em um contexto cada vez mais tecnológico, ela continua sendo uma marca essencialmente humana. A partir dela, buscamos mostrar que, mesmo diante de ferramentas cada vez mais sofisticadas, são as pessoas que validam, fazem escolhas, interpretam informações e constroem relações. A tecnologia pode ampliar possibilidades e transformar processos, mas as decisões e as conexões que realmente importam continuam passando pelo olhar humano. Foi essa reflexão que buscamos traduzir na identidade do CONARH 2026”, afirma Diego Rocca, Diretor de Criação do Grupo Rái.
O trabalho desenvolvido para o CONARH também se estendeu para outras iniciativas que integram a programação da ABRH em 2026. A RÁI foi responsável pelas identidades e desdobramentos de comunicação do Prêmio Ser Humano, do CONARH Agora e do Festival do Trabalho, criando uma unidade visual entre os projetos e fortalecendo a conexão entre as diferentes frentes da associação.
Mais do que uma nova identidade para um evento, o projeto integra um movimento mais amplo de reposicionamento da ABRH, que busca consolidar sua marca como referência nas discussões sobre as transformações das relações de trabalho. A comunicação desenvolvida pela RÁI reforça esse posicionamento ao colocar as pessoas no centro das mudanças que vêm redesenhando o futuro do trabalho.
Ficha técnica
Cliente: ABRH Brasil
Agência: Grupo Rái
VP de Criação: Maurício Cavalcanti
Diretor de Criação: Diego Rocca
Redação: Hélio Silva
Direção de Arte: Carolina Elias
Atendimento: Alessandra Filippelli, Ludimila Campbell e Heron Motta
Aprovação/Cliente: Alice Rost, André Vajas, Leyla Nascimento e Wesley Oliveira
