A Rede Uniforça soma forças com 11 marcas alimentícias (Betânia, Condor, Dona Benta, Hellmann’s, Kitano, Perdigão, Sadia, São Bráz, Seara, Tijuca e Yoki) e lança, em junho, uma campanha publicitária unindo grandes paixões do cearense: o São João e a Copa do Mundo. A partir do dia 1º, o “São João é gol de sabor e tradição” ocupará os mais de cem supermercados associados, prevendo ações promocionais, ambientação temática e estratégias de engajamento interno.
Idealizada pela equipe de marketing da Rede, a campanha vem para celebrar o período tradicionalmente festivo entre os nordestinos e fortalecer a conexão emocional do varejo com os consumidores. Seu conceito-base aposta em uma experiência de compra (ou “jogada”) sustentada por “três toques”: o gol – a emoção diante dos jogos do mundial e do grito que une o Brasil –, o sabor – protagonizado pelas marcas patrocinadoras –, e a tradição, na força cultural do São João.
Murilo Tavares, presidente da Rede Uniforça, diz acreditar que a iniciativa será um reforço à identidade do cearense. “Estamos muito felizes em lançar mais uma campanha de São João, esta época é uma das mais importantes do ano para o nosso varejo. Desta vez decidimos mirar no espírito apaixonado do nosso povo, unindo estes dois grandes acontecimentos. Nossa expectativa é criar uma experiência envolvente para os clientes e, com isso, fortalecer a presença dos associados junto às comunidades”, afirma.
A comunicação visual das peças brinca com tons vibrantes das cores da bandeira nacional, mesclando símbolos dos festejos juninos (bandeirinhas, fogueira) e do universo futebolístico (bola, brasão da CBF). Segundo a equipe de marketing da Rede, os pontos de venda vão receber cartazes, adesivos e placas com a identidade.
A campanha também prevê outdoors espalhados pelo interior do estado, backbus circulando na cidade de Fortaleza e monitores em terminais de ônibus. No âmbito digital, o investimento será em mídia segmentada (Meta Ads), ações com influenciadores digitais e divulgação em rádio interna. O rosto escolhido para apresentar a campanha é a cantora de forró Kátia Cilene, que estampará mídias estáticas e móveis.
A campanha também dinamizará o engajamento das equipes nas lojas. Ações internas envolverão concurso de vídeos, cafés da manhã especiais para os colaboradores e premiação para os estabelecimentos que tiverem as melhores decorações.
Para a diretora de marketing da Rede, Ana Paula Dantas, a maior proposta da campanha é construir uma atmosfera de celebração e pertencimento. “Desde o início nós queríamos uma campanha que valorizasse a nossa cultura nordestina, despertasse emoção e promovesse interação dentro das lojas. O São João é uma das manifestações culturais mais fortes da nossa região, e associá-lo ao clima da Copa do Mundo torna a experiência ainda mais especial, tanto para consumidores, quanto para colaboradores”, compartilha.
Ficha Técnica:
Ana Paula Dantas – Diretora de Marketing
Caroline Pontes – Gerente de Marketing
Antonio Filho – Comunicação e audiovisual
Geovane Motta – Analista de marketing e designer
