Marca reforça estratégia no futebol com ativações globais, produtos comemorativos e campanha ancorada no conceito “Nunca Te Abandona”
A Rexona anunciou o patrocínio oficial da Copa do Mundo da FIFA 2026, que será disputada nos Estados Unidos, México e Canadá. A iniciativa reforça a estratégia da marca de aprofundar sua presença no território do futebol e se conectar emocionalmente com a paixão do torcedor brasileiro, usando o conceito global “Rexona Nunca Te Abandona” como eixo central da comunicação.
O patrocínio integra um plano de longo prazo da marca no esporte. Após apoiar a Copa do Mundo da FIFA 2023, no futebol feminino, a Rexona confirma também presença na Copa do Mundo Feminina de 2027, que será realizada no Brasil. A estratégia busca consolidar a marca como uma parceira constante do torcedor em momentos de alta intensidade emocional, dentro e fora de campo.
Para o Mundial de 2026, a Rexona prepara uma série de ações de marketing e ativações comerciais. Entre os principais destaques está o lançamento de latas comemorativas da linha Rexona 72h, incluindo uma edição especial com o embaixador da marca, Vini Jr. Ao todo, serão três versões limitadas, com design inspirado na Copa do Mundo, pensadas tanto para consumidores quanto para colecionadores que costumam guardar itens icônicos do torneio.
Além dos produtos especiais, a campanha prevê ativações em mídia digital, OOH, redes sociais, promoções no varejo e experiências imersivas para torcedores no Brasil e nos países-sede da competição. A comunicação começou logo após o sorteio das chaves do Mundial, com peças instaladas em São Paulo e no Rio de Janeiro, apostando no humor competitivo para provocar os adversários do grupo brasileiro e reforçar o posicionamento de proteção da marca.
