Nesta quinta-feira (9), o RioMar Fortaleza anunciou o lançamento de sua nova campanha de posicionamento, intitulada “Viva”. O movimento busca ampliar a conexão do empreendimento com o cotidiano dos fortalezenses, a partir de um convite direto: celebrar a vida enquanto ela acontece.
Desenvolvida pela EBMQUINTTO, a campanha marca uma nova fase do shopping, com foco na valorização de experiências, encontros e momentos do dia a dia. A proposta parte de um olhar mais próximo da rotina da cidade, reposicionando o RioMar como um espaço de convivência, para além do consumo.
O lançamento também dialoga com os 300 anos de Fortaleza e incorpora elementos da cultura local em suas ativações. Entre eles, está a ação “Viva Fortaleza Todo Dia”, que acompanha a campanha e se desdobra em uma série de iniciativas ao longo do mês de abril.
Um dos destaques é a criação de garrafas térmicas personalizadas, desenvolvidas exclusivamente para o projeto e assinadas por três artistas cearenses: Elvis dos Anjos, Laura Holanda e Luize Santiago. Cada peça traduz uma leitura visual distinta da cidade.
Há uma versão que valoriza a natureza, com predominância de tons verdes e amarelos; outra que traz ícones urbanos, como o Theatro José de Alencar, em composições mais vibrantes; e uma terceira com abordagem mais minimalista, inspirada em traços que remetem a bordados. O conjunto reforça a proposta da campanha de integrar arte, identidade local e experiência.
“Mais do que uma campanha, esse é um movimento que reflete como enxergamos o shopping hoje: um espaço onde a vida acontece de forma natural, nos encontros, nas pausas e nas experiências do dia a dia. O ‘Viva’ nasce desse olhar mais humano, celebrativo e próximo das pessoas”, afirma Gabriela Simões, gerente de Marketing do RioMar Fortaleza.
O anúncio foi realizado durante um almoço que reuniu jornalistas, empresários e participantes da campanha, no restaurante Entre Amigos, operação recém-inaugurada no shopping e que simboliza a ampliação do seu circuito gastronômico.
Como parte do reposicionamento, o RioMar também apresenta uma agenda de eventos ao longo do ano, incluindo shows de nomes como Ana Vitória, Toquinho e Ana Carolina, além da chegada de novas operações que reforçam e diversificam o mix do empreendimento, com marcas nas áreas de luxo, gastronomia, serviços e entretenimento.
A campanha conta ainda com um elenco formado por pessoas que já possuem relação com o shopping, como Pedro Pucci, Rodrigo Porto, Tamiris Dias, Marina Rolim, Biel, Leticia Alves, Amanda Lima, Márcia e sua filha Talita Travessoni, Giovana Bezerra e seu filho, Dr. Alfredo Lima e família, Dora Andrade, Dr. Mauro Bezerra e Liliane Veloso, traduzindo diferentes formas de uso e vivência do espaço e reforçando a proposta de proximidade e identificação com o público.
Com presença em mídia 360°, a comunicação será veiculada em TV, rádio, mídia interna, painéis de LED, internet e busdoor, com estreia prevista para o dia 12 de abril, no intervalo do Fantástico, na TV Globo.
Ficha técnica
Agência: EBM QUINTTO Comunicação LTDA
Direção de criação: Kendy Shirasu e Stéfanie Campelo
Head de criação: Victor Rocha e Mirella Lemos
Redação: Stéfanie Campelo, Vitória Carvalho e Mirella Lemos
Direção de arte: Victor Rocha, Romário Lima, Ewerton Rodrigues, Carlos Magalhães e Nathan Santiago
Produção: Ângela Silveira e Rayssa Carvalho
Atendimento: Cleisla Falcão e Bruna Gurgel
Planejamento: Laura Brito e Mirella Holanda
Equipe Terravista
Diretor – Ednei Martins
Assistente De Direção – Emanuel Brito
Diretor De Fotografia – Bruno Pimentel
Coordenação De Produção – Joana Fonteles
Produção – Natyara Barros
Assistente De Produção – Paulo Pereira
Produção De Arte – Ludmilla Cavalcante
Figurino – Raquel Praxedes
Assistente De Figurino – Saha Adria
Maquiagem/Cabelo – Shabilla Moura
Assistente De Maquiagem/Cabelo – Larissa Torres E Renata Sampaio
Operadores De Câmera – Yuri Gomes E José Roberto Castro
Operador De Drone – Daniel Shade
Gaffer – Cleber Rodrigues
Maquinista – Mateus Guilherme
Ajudante – Jean Carlos Nogueira E Iran Manoel Da Silva
Motorista – Ronildo Silva E João Paulo Rocha
Coordenação De Edição – Andreia Braga
Edição – Antenor Costa
Edição Vfx – Alex Mota
