Estratégia busca ampliar a presença da capital baiana ao longo do ano ao associar cultura, gastronomia, experiências e eventos à construção de imagem do destino
Salvador tem no Carnaval e no Festival Virada Salvador dois dos principais momentos de exposição da cidade no calendário turístico. Para ampliar a movimentação para outros períodos do ano, a prefeitura da capital baiana aposta na comunicação estratégica como ferramenta para apresentar diferentes experiências e reduzir a dependência dos períodos de maior fluxo.
A estratégia parte da ampliação da narrativa sobre o destino, incorporando elementos como cultura, gastronomia, patrimônio histórico, economia criativa, lazer e turismo de experiência. A ideia é comunicar esses atributos de maneira contínua e direcionada a diferentes perfis de visitantes, em vez de concentrar a divulgação apenas nos grandes eventos do calendário.
Para Lília Lopes, diretora de publicidade da Prefeitura Municipal de Salvador, a comunicação também tem papel na construção da percepção da cidade entre moradores, visitantes e potenciais investidores.
“A comunicação é a ponte entre o potencial da cidade e a decisão de quem planeja viajar ou investir. Não se trata apenas de divulgar Salvador, que já é amplamente reconhecida como destino. Somos a capital dos grandes eventos, mas a publicidade institucional também atua para construir pertencimento, orgulho e uma presença constante no mercado, mostrando quem somos de janeiro a janeiro. Nossa cidade tem uma identidade única, marcada pela cultura, pela gastronomia, pela inovação e pela hospitalidade. A comunicação precisa traduzir tudo isso de forma objetiva e estratégica”, afirma Lopes.
Cultura e experiência como estratégia
A proposta é trabalhar a diversidade de experiências disponíveis na cidade a partir de diferentes canais e formatos de comunicação. A presença digital, combinada a ações em espaços físicos, permite segmentar mensagens de acordo com interesses específicos, como cultura, gastronomia, lazer, negócios e inovação.
Nesse modelo, a comunicação deixa de atuar apenas como divulgação de eventos e passa a contribuir para o posicionamento do destino. O objetivo é associar Salvador a experiências que possam motivar tanto a primeira visita quanto o retorno de turistas que já conhecem a cidade.
“A comunicação desde o físico ao digital, nesse sentido, ajuda a conectar cada uma dessas experiências a mercados e oportunidades específicas, ampliando a presença da cidade para além dos períodos em que a demanda já é naturalmente maior”, complementa Lopes.
A estratégia também considera o potencial de circulação econômica gerado pelo turismo. Visitantes movimentam uma cadeia que envolve hotelaria, gastronomia, comércio, serviços, cultura e entretenimento. Nesse sentido, ampliar os motivos para visitar Salvador durante diferentes períodos do ano pode ter impacto para além da atividade turística.
“O turista que conhece nossa cultura, experimenta nossa gastronomia, circula pelos nossos espaços e participa das experiências que a cidade oferece movimenta uma cadeia inteira. É por isso que pensar a comunicação de forma contínua também é pensar em desenvolvimento econômico, em oportunidades e em um legado que fica para a população”, conclui Lília.
