Marcas da JBS têm ações voltadas a churrasco, culinária junina, experiências interativas e ativações culturais durante as festas de Caruaru e Campina Grande
Seara e Primor, marcas da JBS, são patrocinadoras oficiais do São João 2026 de Campina Grande (PB) e Caruaru (PE), dois dos principais polos juninos do país. A edição deste ano marca a renovação do patrocínio em Campina Grande e a estreia das marcas como patrocinadoras oficiais em Caruaru, reforçando a importância do São João no Nordeste como plataforma estratégica de experiência, conexão cultural e construção da marca.
Somados, os festejos reúnem público superior a 7,2 milhões de pessoas. Em Caruaru, conhecida como Capital do Forró, a programação acontece de 30 de maio a 27 de junho, em diversos polos espalhados pela cidade, com destaque para o Pátio de Eventos Luiz Gonzaga. Já em Campina Grande, a festa será realizada de 3 de junho a 5 de julho, com programação concentrada no Parque do Povo.
Os patrocínios posicionam Seara e Primor no centro de uma das maiores plataformas de visibilidade, consumo e relevância cultural do calendário brasileiro. “O São João tem um lugar único na cultura brasileira porque reúne comida, memória, música e convivência. Este ano ampliamos nossa presença com atuação oficial em Campina Grande e, pela primeira vez, também em Caruaru. Participaremos de maneira verdadeira, valorizando os sabores que fazem parte deste momento festivo”, afirma Tannia Fukuda Bruno, diretora de Marketing da Seara.
A Seara trouxe aos festejos uma ativação ancorada no território do churrasco como momento de celebração coletiva. A marca está com um barracão temático com brincadeiras, degustação e experiências com a linha Churrasco Seara, reforçando sua associação com qualidade, variedade e praticidade. Em 2026, a operação também dialoga com o contexto da Copa do Mundo, conectando futebol, churrasco e convivência em experiências pensadas para consumo e entretenimento durante os festejos.
Já Primor, marca de margarina do portfólio da Seara, chega ao São João com foco na culinária afetiva e na força simbólica da cozinha nordestina. A marca montou uma Vila Junina, com brincadeiras, experiências interativas e degustações. A proposta é reforçar a presença de Primor no território das receitas, dos preparos e dos sabores associados à memória afetiva das festas juninas.
Em Caruaru, Primor também volta a patrocinar o tradicional Maior Pé de Moleque do Mundo, que será realizado dia 6 de junho, reforçando sua ligação histórica com a culinária junina e com preparos que atravessam gerações. O movimento fortalece o posicionamento de Primor em torno do conceito “O Sabor do Nordeste”, conectando produto, tradição e identidade regional.
Além das ativações, a campanha conta com mídia em rádios locais, outdoor, conteúdos digitais, imprensa e influenciadores, ampliando os pontos de contato com o consumidor ao longo do período junino. A estratégia reforça a presença das marcas dentro e fora da festa, unindo visibilidade, experimentação e conexão cultural.
