Criada pela Calia, estratégia vai além da pauta ambiental e foca no impacto social e na valorização dos profissionais da reciclagem
Mostrar que a reciclagem vai muito além da pauta ambiental e impacta diretamente a renda de milhares de famílias brasileiras. Esse é o ponto de partida da nova campanha de utilidade pública da Secretaria de Comunicação Social (Secom) do Governo Federal, criada pela agência Calia, que chega às telas e rádios de todo o país neste mês de junho. Sob o título “Tratamento de Resíduos – Reciclando o presente, transformando o futuro”, a ação quer provocar uma mudança de hábito na sociedade ao dar rosto e voz a uma categoria essencial, mas que muitas vezes trabalha na invisibilidade: as catadoras e os catadores de materiais recicláveis.
Em vez de apostar em frases genéricas e institucionais como o clássico “faça sua parte”, a campanha traz um argumento prático e humano, amparado no conceito: “O resíduo que você separa vira renda nas mãos de quem recebe”. A ideia é transformar o ato de separar o lixo em casa em um gesto direto de solidariedade e inclusão econômica.
Para Zé Augusto, Vice-Presidente Executivo da Calia, o principal desafio criativo foi quebrar a barreira do distanciamento que a maioria das pessoas tem com o tema. “Sempre que se fala em reciclagem, o tom costuma ser muito frio ou distante da realidade. A SECOM queria mudar essa perspectiva, então trouxemos o fator humano para o centro de tudo. Quando você entende que aquele resíduo limpo e separado na sua cozinha muda a vida e a renda de uma pessoa, a sua atitude muda”, explica. “É um filme que usa a sensibilidade e o olhar de uma criança para lembrar que o descarte correto é, antes de tudo, um ato de respeito e cidadania”, explica.
O filme principal traduz essa dinâmica de forma sensível através do olhar de uma criança. Ao observar a rotina de um catador que passa pela sua rua, a menina decide mudar os hábitos da sua própria casa e, aos poucos, acaba mobilizando toda a vizinhança. A história mostra como um cuidado simples na hora do descarte facilita o trabalho do profissional, aumenta a produtividade das cooperativas e gera mais renda, além de trazer dignidade e reconhecimento para esses trabalhadores dentro da comunidade.
“Além da consciência ambiental, o briefing também pedia que abordássemos a invisibilidade social dos catadores. Eles estão por toda parte, os vemos todos os dias, mas poucas pessoas os percebem. Nosso gol foi transmitir todas as mensagens através de uma linda história, que toca o coração de quem assiste” explica Maurício Oliveira, Diretor de Criação da Calia.
A sensibilidade da narrativa também se refletiu nos bastidores da produção. “Como diretora foi um presente receber esse roteiro, tanto pela oportunidade de contar uma história tão relevante, valorizando o trabalho essencial dos catadores, quanto pelo desafio criativo de construir uma narrativa sem locução, em que tudo precisava ser transmitido pela direção dos atores, pelos olhares e gestos. Foi uma produção delicada e cheia de desafios, especialmente por envolver uma atriz mirim e por tratar de um tema que exigia muito respeito e sensibilidade”, conta Vicky Salles, diretora de cena da Ilha Crossmídia. Ela ainda acrescenta um ponto sobre o ritmo do filme: “Além disso, precisávamos condensar uma história rica em detalhes em apenas 60 segundos, mantendo a clareza e a emoção da mensagem”, finaliza.
Com cobertura nacional, a estratégia multiplataforma envolve filme para TV aberta, peças para as redes digitais e spots de rádio. Mais do que informar, a campanha busca sensibilizar o cidadão comum de que o futuro sustentável do país depende de pequenas atitudes diárias e, principalmente, da valorização humana.
